2023 / 02 / 22
2023 / 07 / 21 ネット広告

指名キーワードとは

概要

指名キーワードとは広告配信において特定のキーワードを指定して広告を表示する方法です。指名キーワードを使用することで競合他社に流出されずにターゲットユーザーにアプローチすることができ、検索結果のファーストビューでの占有率を高めることができます。

指名キーワードを出稿するべき理由

競合他社への流出を防ぐ

自社が取り扱っている商品やサービスについて検索した際に、競合他社のサイトが上位表示されてしまうと、顧客が競合他社に流れてしまう可能性があります。そのため、自社のサイトが上位表示されるように指名キーワードを適切に出稿することが重要です。

検索結果のファーストビューの占有率を高め流入数を増加させる

検索結果の画面上で上位に表示されるサイトは、多くのユーザーにクリックされる傾向があります。そのため自社のサイトが上位表示されるように指名キーワードを適切に使用することで自社のサイトへの流入数を増加させることができます。

指名キーワードの効果を高めるポイント

除外キーワードを設定する

除外キーワードの設定とは広告配信において自社の商品やサービスと関連性の低いキーワードへの広告出稿を除外できる機能です。例えば自社が健康食品を販売している場合、指名キーワードに「ダイエット」というキーワードを設定することで、健康食品に興味のあるユーザーをターゲットにできます。しかし、同時に「ダイエットサプリ」という除外キーワードを設定することで、ダイエットサプリメントを探しているユーザーには広告が表示されないようにすることができます。

適切な入札調整を行う

入札額が高い広告ほど上位に表示される傾向があるため、適切な入札額を設定することが重要です。また、入札価格を自動的に調整する入札戦略を活用することで、広告費用の最適化を図ることもできます。

まとめ

指名キーワードを適切に使用することで競合他社への流出を防ぎ、効果的な広告配信が可能になります。また除外キーワードを設定することで自社商品と関連性の低いキーワードでの広告出稿を防ぎ、費用対効果を向上させることができます。キーワードの選定や広告配信の最適化は継続的に行う必要があるため、継続して運用を実施していくことが重要です。