2023 / 02 / 20
2023 / 02 / 20 集客

メディアミックスとは

概要

メディアミックスとは、複数のメディア（テレビ、インターネット、映画、ゲームなど）を統合的に活用することを指します。これにより、より効果的なマーケティングやエンターテイメントなどを実現することが期待されます。メディアミックスは、単一のメディアでは表現できない複数の情報や体験を提供できるため、より豊かなコミュニケーションを実現できます。また、異なるメディアを組み合わせることで、ターゲットとなる顧客層に合わせた最適なメッセージの配信を行うことができます。

クロスメディアとの違い

クロスメディアとは、単一のメディア（例えばテレビドラマ）を複数のメディア（例えばテレビ、インターネット、映画）を通じて提供することを指します。これにより、より深い関与を引き出すことが期待されます。メディアミックスは、複数のメディアを統合的に活用することを目的としていますが、クロスメディアは単一のメディアを複数のメディアを通じて提供することを目的としています。

メディアミックスの成功例

株式会社ポケモン

株式会社ポケットモンスター（以下、ポケモン）は、メディアミックスの成功例として知られています。ポケモンは、1996年にゲームボーイ用ソフトとしてリリースされましたが、その後も多くのゲーム機に対応しています。また、テレビアニメや映画、トレーディングカードゲームなど、様々なメディアを通じて展開されています。このようなメディアミックスにより、ポケモンは広告効果を最大化でき、多くの人々に知られるようになりました。また、多くのユーザーが複数のメディアを通じてポケモンの世界に触れることができ、より深い関与を引き出すことができました。このように、メディアミックスを活用することで、効果的なマーケティングやエンターテイメントを実現できます。

参考:メディア・ミックスの推進/文部科学省

メディアミックスの主な媒体

インターネットメディア

インターネット上に存在する各種メディアを指します。例えば、ウェブサイト、SNS、オンライン広告などが含まれます。インターネットメディアは、比較的低コストで効果的なマーケティングや広告が行えることから、メディアミックスの中で重要な役割を果たしています。

ニッチメディア

ターゲットとなる顧客層が限られたメディアを指します。例えば、特定のジャンルのマガジンや専門雑誌、特定のイベントなどが含まれます。ニッチメディアは、限られた顧客層に向けた効果的なマーケティングを行うことができます。

デジタルメディア

電子的に処理されるメディアを指します。例えば、デジタルテレビ、デジタルラジオ、デジタル映画などが含まれます。デジタルメディアは、高品質な映像や音声を提供でき、メディアミックスの中でも重要な役割を果たしています。

アナログメディア

電子的に処理されないメディアを指します。例えば、テレビ、ラジオ、映画などが含まれます。アナログメディアは、長年にわたって多くの人々に利用されてきたメディアであり、メディアミックスの中でも重要な役割を果たしています。

メディアミックスのメリット

各メディアの強みを活かせる

メディアミックスでは、各メディアの強みを活かすことができます。例えば、インターネットメディアは低コストで効果的なマーケティングが行えますが、視覚的な印象を与えることは難しいと言われています。一方、テレビや映画などのアナログメディアは、高品質な映像や音声を提供できますが、配信範囲が限られています。

幅広いユーザーにリーチできる

メディアミックスを採用することで、幅広いユーザーにリーチできます。例えば、インターネットメディアを活用することで、世界中のユーザーにアクセスできます。一方、テレビやラジオなどのアナログメディアを活用することで、年齢層や地域に関係なくリーチできます。

広告接触回数が増え興味喚起度が向上する

メディアミックスを採用することで、広告接触回数が増えます。これにより、興味喚起度も向上します。例えば、インターネット広告やテレビ広告などで製品やサービスを紹介し、後に店頭やウェブサイトなどで詳しい情報を提供することで、顧客の興味を引き続き高めることができます。

メディアミックスで成功するためのポイント

カスタマージャーニーを意識してメディア戦略を立てる

カスタマージャーニーは、顧客が製品やサービスを購入する過程を描写するものです。メディアミックス戦略を立てる際には、顧客がどのような情報を探しているのか、どのような媒体を使っているのか、などを考慮することが重要です。このような情報をもとに、最適なメディアを選択し、顧客とのエンゲージメントを強化できます。

適切なメディアの特徴を理解し、適切なメディアを選択する

各メディアには特徴があり、メッセージを伝える上で最適なメディアも異なります。例えば、インターネットメディアはターゲットグループに対するリーチが高いという特徴がありますが、アナログメディアは広告を見た際に印象が強いという特徴があります。これらの特徴を理解して、最適なメディアを選択することで、効果的なメディアミックスを実現できます。

メディアごとに訴求を変える

メディアごとに特徴が異なるため、同じメッセージを使用するのではなく、メディアに合った訴求を変えることが重要です。例えば、インターネットメディアを使用する際には、顧客に対して詳細な情報を提供することが有効ですが、アナログメディアを使用する際には、インパクトのあるショートメッセージを使用することが有効です。

まとめ

メディアミックスはマーケティングや広告において効果的な手法であり、各メディアの機能を活かして広告効果を向上させることができます。メディアミックスを採用することで、幅広いユーザーにリーチできるとともに、高い広告効果を実現できます。将来的にも、様々なメディアが発達していくことで、メディアミックスはますます重要な役割を担うことが期待されます。