2023 / 04 / 19
2023 / 07 / 21 広告

楽天市場広告とは

概要

楽天市場広告は、楽天市場内での販売促進を目的とした広告プラットフォームです。楽天市場に出店しているショップが利用することができ、商品の露出や販売促進を目的として広告を出稿することができます。具体的には、楽天市場内の検索結果画面や商品詳細ページなどで、ショップが出した広告が表示されます。これにより、ショップの商品がより多くのユーザーに見られるようになり、販売促進につながるとされています。

楽天市場広告の種類

運用型広告

運用型広告は、検索連動型広告や効果保証型広告など、広告主が自ら設定する広告です。楽天市場では、以下のような運用型広告があります。

商品認知と購入意欲を高めることができるRPP広告(検索連動型広告)

RPP広告は、楽天市場内での検索結果ページに表示される広告です。広告主が出稿するキーワードと商品ページの関連性を元に、検索ユーザーへ広告が表示されます。RPP広告を利用することで、商品ページへのアクセスや購入率の向上が期待できます。

クーポンの配信を通じて、ユーザーの購買意欲を高めることができるクーポンアドバンス広告(運用型クーポン広告)

クーポンアドバンス広告は、楽天市場上でクーポンを利用する際に、そのクーポンが表示される広告です。広告主が出稿するクーポンが、対象商品を検索したユーザーに対して表示されます。クーポンアドバンス広告を利用することで、クーポンの利用促進や購入率の向上が期待できます。

特定の成果が保証されている為、効果的な広告成果を追及できる楽天CPA広告(効果保証型広告)

楽天CPA広告は、効果保証型の広告です。広告主は、広告の効果に対して料金を支払うことで、効果を保証されます。楽天CPA広告を利用することで、広告費の効率化やコスト削減が期待できます。

ターゲティングディスプレイ広告（TDA）

ターゲティングディスプレイ広告とは、楽天市場内で自社ショップの広告を配信することができる広告です。商品やサービスの認知を高めることができます。広告配信は、ユーザーの購買履歴や閲覧履歴、興味・関心に基づいたターゲティングが可能です。そのため、より効率的に広告を配信し、成果を上げることができます。

自社ショップの新着商品やセール情報などを配信し、商品認知を促すことができるおすすめニュース広告(店舗配信)

自社ショップの新着商品やセール情報などを配信することができるおすすめニュース広告です。店舗配信は、自社ショップのお客様に対して配信する広告です。配信された情報は、楽天市場内の各店舗の「お知らせ」欄や、マイページ上の「お知らせ」欄に表示されます。ユーザーは、自分が興味のあるショップの情報を見ることができるため、購買意欲が高まります。

楽天市場全体のユーザーに対して、自社ショップの新着商品やセール情報などを配信し、商品認知を促すことがおすすめニュース広告(楽天配信)

楽天市場全体のユーザーに対して自社ショップの新着商品やセール情報などを配信することができるおすすめニュース広告です。楽天配信は、楽天市場内で配信される広告で、広告の見え方や優先度を自由に設定することができます。広告のクリック数やCV数、商品閲覧数、販売金額などの成果を分析し、配信媒体やコンテンツを選定することで、成果を最大化することができます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、楽天市場内の各ページに設置されるバナー広告のことを指します。商品やサービスをアピールし、購入意欲を高めることができます。以下では、大型イベント広告とシーズナル広告について詳しくご紹介しています。

セールやキャンペーンなどの大型イベントにおいて、特定の商品の売り上げアップが期待できる大型イベント広告

大型イベント広告は、セールやキャンペーンなどの大型イベントにおいて、特定の商品の売り上げアップが期待できる広告です。期間限定のイベントにあわせて、割引クーポンなどのキャンペーン情報を掲載し、ユーザーの注目を集めることができます。また、バナー広告として設置することで、商品ページへの誘導もスムーズに行えます。

季節やイベントに合わせた広告配信により、需要のキャッチアップや商品購入促進が期待できるシーズナル広告

シーズナル広告は、季節やイベントに合わせた広告配信により、需要のキャッチアップや商品購入促進が期待できる広告です。例えば、夏の時期には水着やサマーアイテム、冬にはコートやブーツなど、季節に合わせた商品をアピールすることができます。また、クリスマスやバレンタインデーなどのイベントに合わせて、ギフト商品の販促を行うこともできます。ユーザーのニーズに合わせた広告配信を行うことで、購買意欲を高めることができます。

楽天市場の保有する会員に向けて広く配信できるため、短期的に売上を拡大することが期待できるニュース広告

ニュース広告は、楽天市場のトップページや各ジャンルページ上に掲載され、会員の目に留まりやすく、商品認知度の向上や需要の喚起につながります。ニュース広告の配信は、自社ショップであれば、楽天市場が保有する会員全体に向けて配信することができます。そのため、広くターゲットを絞り込むことができ、短期的に売上を拡大することが期待できます。

ニュース広告は、商品の魅力や特徴をアピールすることが重要です。商品の画像や説明文をわかりやすく掲載し、会員の興味を引くことが大切です。また、セールやキャンペーンなどの特典を設定し、購入を促進することも有効な方法です。さらに、ニュース広告は定期的に更新することで、会員の関心を維持することができます。季節やイベントに合わせた広告配信や、新着商品の紹介など、定期的な更新が必要です。

RPP広告で商品を露出させ、クーポンアドバンス広告で購入を促進する。

まずは、商品を露出させるためのRPP広告についてです。RPP広告とは、関連する検索キーワードで検索されたときに、商品の画像と商品名が表示される広告のことです。商品をより多くのユーザーに露出させるためには、以下の対策が必要です。

RPP広告でやるべき対策

検索される可能性のあるキーワードを設定

ユーザーが検索するキーワードを把握し、そのキーワードに関連する商品名や商品カテゴリーを設定します。キーワードの数が多くなりすぎると、予算が広告配信に消費されてしまうので、適切なキーワードの設定が必要です。

適切な予算配分を設定し、予算切れにより機会損失が起きないようにする。

RPP広告に割り当てる予算を設定し、広告配信が予算切れにならないようにします。また、効果が出なかった場合は、すぐに予算配分を見直すことも大切です。

クーポンアドバンス広告活用方法

クーポンアドバンス広告は、ユーザーに商品購入のきっかけを与えることができる広告です。効果的な活用方法について見ていきましょう。

クーポンアドバンス広告の適切な配信タイミング

クーポンアドバンス広告の配信タイミングは、ユーザーが商品を検索している段階や、商品をカートに入れた段階で配信することが効果的です。また、期間限定のセールやイベント時に配信することで、より多くのユーザーにアピールすることができます。

クーポンアドバンス広告のコンテンツ作成のポイント

クーポンアドバンス広告のコンテンツ作成には、以下のポイントがあります。

・商品の魅力を伝えるキャッチコピーを用意する。

・割引率や割引額を明示する。

・有効期限を設定する。

・クーポンコードを記載する。

以上のポイントを押さえたクーポンコンテンツを作成することで、ユーザーにアピールしやすくなります。

まとめ

今回は、商品を露出させるためのRPP広告と、購入を促進するためのクーポンアドバンス広告について解説しました。RPP広告では、検索される可能性のあるキーワードを設定し、適切な予算配分を行うことが大切です。クーポンアドバンス広告では、適切な配信タイミングやコンテンツ作成のポイントを押さえることが重要です。

よくある質問

Q: クーポンアドバンス広告で割引率はどの程度が良いのでしょうか？

A: 割引率は、商品の種類や価格帯によって異なります。一般的には、5%〜20%程度が効果的とされています。ただし、利益率が低い商品に対して高い割引率を設定すると、採算が合わなくなることがあります。商品の利益率や需要に合わせて、適切な割引率を設定するようにしましょう。

Q: クーポンアドバンス広告は、どのような商品に効果的でしょうか？

A: クーポンアドバンス広告は、特に高額商品や定期購入型の商品に効果的です。ユーザーに購入のきっかけを与えることができるため、購入率の向上が期待できます。また、既存顧客のリピート率を上げるためにも、クーポンアドバンス広告を活用することが有効です。