【必見】DSP広告とは？特徴や主要サービスを解説！
DSP広告とは？
DSP広告とは、Demand Side Platform（需要側プラットフォーム）の略称で、広告主向けのプラットフォームを通じて配信される広告のことです。広告主の目的に合わせて、様々な配信面に配信したいターゲットを設定して広告配信をすることが可能です。
DSP広告の仕組み
DSP広告の仕組みは、まず、ユーザーがサイトを訪問するとSSP（広告掲載側のプラットフォーム）に通知が届きます。次にSSPがDSPにオークション形式でリクエストを出します。このときに送付されたユーザーの情報に基づき、DSP側でオークションによって広告主が選定されます。その後、SSPがその中からさらにオークションをおこない、1つの広告主に決まり、落札した広告主の広告が掲載されるというものになります。
DSPの特徴
Cookie情報をもとにするオーディエンスターゲティング
DSPは、Cookie情報を収集し、ユーザーの嗜好や興味を分析することで、広告主がターゲットとする消費者層に効果的にアプローチすることができます。これにより、広告のクリック率やコンバージョン率を高めることができます。
入札価格の高騰が防げるRTB
DSPは、リアルタイム入札（RTB）システムを利用して、広告枠の価格を競り合うことができます。RTBシステムにより、入札価格の高騰を防ぎ、広告枠をより効果的に購入することができます。また、リアルタイムに広告の掲載位置を変更することができるため、広告の効果を最大化することができます。
データを管理するDMPとの連携
DSPは、Data Management Platform（DMP）と連携することで、より効果的な広告配信を実現することができます。DMPは、大量のデータを収集し、分析することができるプラットフォームであり、DSPが配信する広告に利用することができます。DMPとの連携により、広告主はより詳細なターゲット層の情報を得ることができ、より効果的な広告配信が可能になります。
DSPを導入するメリット
独自のターゲティングが利用できる
DSPを導入することで、広告主は独自のターゲティングを利用することができます。例えば、性別、年齢、興味関心、地域などの情報をもとに、より効果的な広告配信を行うことができます。独自のターゲティングにより、広告枠の配信先を絞り込むことができ、クリック率やコンバージョン率を向上させることができます。
自動最適化が優れており、運用工数が小さい
DSPは自動最適化機能が優れており、広告の掲載位置や配信タイミング、配信先などを自動的に最適化することができます。また、配信結果をリアルタイムに分析し、改善点を把握することができます。そのため、運用工数を大幅に削減することができます。自動最適化により、広告の効果を最大化することができます。
DSPを導入するデメリット
初期費用が発生する
DSPを導入する場合、初期費用が発生することがあります。広告主がDSPを導入するためには、導入にかかるコストや、広告代理店に支払う手数料などが必要になります。そのため、導入前にしっかりと費用を把握し、慎重に判断する必要があります。
Cookieデータ取得が難しくなり、広告効果が悪化する可能性
近年、プライバシー保護のための法律や、ブラウザの設定変更などにより、Cookieデータを取得することが難しくなってきています。そのため、DSPで行うオーディエンスターゲティングに必要なCookieデータを取得することが困難になり、広告のターゲティングが難しくなる可能性があります。また、Cookieデータが取得できないことにより、広告の効果が低下する可能性があります。そのため、広告主は、Cookieデータ取得に代替手段を用意する必要があります。
主要DSP広告サービスの紹介
FreakOut（フリークアウト）
「FreakOut」は、日本で初めて独立系のDSPサービスを提供した企業であり、オンライン広告において幅広く活用されています。特に、ブランド施策に強く、優れたターゲティング機能を持っています。
Logicad
「Logicad」は、初期費用やランニングコストが一切かからない、ソニーグループにて開発されたDSPサービスです。ターゲティング機能が充実しており、簡単な操作で広告を配信できます。また、多彩なレポーティングや丁寧な運営サポートもこのサービスの魅力のひとつとなっています。
Criteo
「Criteo」は、グローバルに展開されているDSPサービスで、世界中の多くの広告主が利用しています。リターゲティングに強く、Webサイトを訪れたユーザーに対して、効果的な広告配信が可能です。
ディスプレイ＆ビデオ360
「ディスプレイ＆ビデオ360」は、Google社が提供するDSPサービスです。海外でも利用できるため、グローバルに展開する企業にとっては魅力的なサービスです。また、Googleが持つ膨大なデータを活用することで、精度の高いターゲティングが可能になっています。
まとめ
DSP広告は、インターネット広告の中でも特に効果的な広告配信方法のひとつです。DSP広告を導入することで、独自のターゲティングや広告配信が可能になり、自動最適化によって運用工数を減らすことができます。DSP広告には様々な種類があるため、メリットデメリット双方をよく検討したうえで、目的に合わせて適切なDSP広告サービスを選択することが重要です。
よくある質問
Q1: DSP広告はどのような広告媒体に対応しているのでしょうか？
A1: DSP広告は、ディスプレイ広告、モバイル広告、動画広告、SNS広告、メールマガジン広告など、インターネット広告の多くの媒体に対応しています。
Q2: DSP広告を導入することで得られるメリットは何ですか？
A2: DSP広告を導入することで、独自のターゲティングや広告配信が可能になり、自動最適化によって運用工数を減らすことができます。また、効率的な広告出稿ができるため、広告効果の向上やコスト削減につながります。
Q3: DSP広告を利用する際、広告主が配信先のサイトを選ぶことはできますか？
A3: DSP広告では、広告主が配信先のサイトを指定することはできません。ただし、配信先サイトのカテゴリーや媒体名、広告掲載位置などを指定することは可能です。
