リスティング広告の広告文の作り方やそのポイントについて解説
リスティング広告の広告文のルール
文字数
リスティング広告の広告文には、原則として1広告あたり最大30文字までしか使用できません。しかし、特定のキャンペーンや広告フォーマットでは、より多くの文字数が使用可能です。例えば、Googleの拡張テキスト広告では、1広告あたり最大90文字まで使用できます。
使用可能な記号
リスティング広告の広告文で使用可能な記号は限られています。通常は、ピリオド、カンマ、ハイフン、括弧、感嘆符、疑問符、コロン、セミコロンが使用可能です。ただし、これらの記号を過剰に使用することは推奨されません。
法令順守（薬機法・景表法）
リスティング広告の広告文には、薬機法や景表法などの法令を順守する必要があります。例えば、薬機法では、医薬品や医療機器の販売促進広告において、医療用語や医師の名前・肩書きの使用は禁止されています。
リスティング広告の広告文の作り方のポイント
見出しにキーワードを入れる
リスティング広告の見出しには、ターゲットキーワードを盛り込むことが重要です。それにより、ユーザーが検索したキーワードに対して広告が表示されたことを認識しやすくなります。
「特典」や「限定」を訴求する
ユーザーに訴求する特典や限定情報がある場合には、広告文中に盛り込むことで、ユーザーの関心を引きやすくなります。例えば、無料配送や期間限定の割引クーポンなどです。
「数字」を入れて具体的に訴求する
具体的な数字を使用することで、ユーザーに伝わりやすくなります。例えば、「50%OFF」、「24時間対応」などです。数字を使うことで、商品やサービスの魅力をより具体的に伝えることができます。
「公式」を入れて訴求する
リスティング広告の広告文中に、「公式」を使用することで、信頼性を高めることができます。例えば、「公式サイトからの直接購入で送料無料」などです。
広告表示オプションを設定する
リスティング広告の表示オプションを設定することで、広告がより魅力的になり、ユーザーの関心を引きやすくなります。例えば、商品画像を表示することや、キャッチコピーを強調することができます。
ベネフィットをストレートに伝える
リスティング広告の広告文では、ユーザーにとってのベネフィットをストレートに伝えることが重要です。商品やサービスのメリットを簡潔かつ明確に伝えることで、ユーザーにとっての価値を理解しやすくなります。
強みを盛り込む
広告文に商品やサービスの強みを盛り込むことで、ユーザーにとっての魅力をよりアピールできます。例えば、高品質な素材を使用している、大手メーカーの製品であるなどです。
リスティング広告の広告文の改善方法
競合の広告文を研究する
競合の広告文を研究することで、自社の広告文の改善点を見つけることができます。例えば、競合が価格を強調している場合には、自社の広告文でも価格を訴求することで差別化を図ることができます。
複数の広告文を作りABテストを繰り返す
複数の広告文を作成し、それらをランダムに表示してABテストを繰り返すことで、より効果的な広告文を見つけることができます。テストの結果に基づいて、より効果的な広告文を選定することが重要です。
検索クエリの結果とマッチさせる
検索クエリにマッチした広告文を作成することで、ユーザーにとってより魅力的な広告を表示することができます。そのためには、キーワードの選定や表示オプションの設定が重要です。
まとめ
リスティング広告の広告文は、正確で効果的なものを作成することが重要です。文字数や使用可能な記号、法令順守に加えて、キーワードや特典、数字、公式などの訴求ポイントを盛り込むことで、より魅力的な広告文を作成することができます。また、競合の広告文を研究したり、複数の広告文を作成しABテストを繰り返すことで、広告文の改善点を見つけることができます。
よくある質問
Q:リスティング広告の広告文の文字数は何文字が適切ですか？
A:リスティング広告の広告文の文字数は、タイトルが最大15文字、説明文が最大80文字が適切です。ただし、モバイルデバイスで表示される場合には、タイトルが最大13文字、説明文が最大70文字に制限されます。
Q:リスティング広告で訴求する特典は何が効果的ですか？
A:リスティング広告で訴求する特典としては、送料無料やポイント還元などが効果的です。また、期間限定や数量限定など、限定感を出すことも効果的です。
Q:リスティング広告で競合と差別化するためにはどのような工夫が必要ですか？
A:競合と差別化するためには、価格やサービス内容、商品の特徴などを訴求することが重要です。また、競合にはない独自の特典やキャンペーンを行うことも効果的です。
