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LINE動画広告の出稿方法完全ガイド：効果的な運用で集客を最大化する7つのステップ
目次
マーケティング担当者の皆さん、LINE動画広告の出稿方法が分からず、活用できていませんか？
現在、国内でLINEは9,400万人以上のMAUを誇る巨大プラットフォームとなっており、その広告価値は年々高まっています。
特に動画広告は、ユーザーの目を引きやすく、複雑な商品やサービスの魅力を短時間で伝えられる強力なフォーマットです。
しかし、LINE動画広告の出稿方法は他の広告プラットフォームとは異なる部分も多く、初めて利用する方にとっては壁になりがちです。
本記事では、LINE動画広告の基本から実践的な出稿方法、最適化のポイントまで、マーケティング担当者が今すぐ実践できる内容を解説します。
適切な設定と運用ノウハウを身につけることで、LINE動画広告を活用した集客効果を最大化しましょう。
デジタルマーケティングの専門家による無料相談もありますので、LINE広告運用でお悩みの方はぜひご活用ください。
LINE動画広告の基礎知識と市場動向
LINE動画広告の種類と特徴を徹底解説
LINE動画広告の出稿方法を理解する前に、まずはLINE広告における動画フォーマットの種類と特徴を把握しておきましょう。
LINE広告では主に以下の動画広告フォーマットが提供されています。
まず「タイムライン動画広告」は、LINEアプリのタイムライン上に表示される動画広告です。
ユーザーがLINEアプリを開いてタイムラインをスクロールすると、友達の投稿に混ざる形で広告動画が表示されます。
音声はデフォルトでオフ設定ですが、画面タップで再生される仕様となっています。
次に「LINE NEWS動画広告」は、LINE NEWSのフィード内に表示される動画広告です。
ニュースを閲覧するユーザーに対して表示されるため、情報感度の高いユーザーへのリーチに適しています。
また「LINE VOOM動画広告」は、LINE独自のショート動画プラットフォーム「VOOM」内に表示される広告です。
TikTokやReelsに似た環境で、エンターテインメント性の高いクリエイティブとの相性が良いでしょう。
最後に「LINE広告ネットワーク（LINE Ads Platform）」を通じて、LINE関連サービスだけでなく、提携メディアにも広告配信が可能です。
動画広告の長さは、フォーマットによって5秒〜60秒まで設定可能ですが、LINE公式の調査によると、15秒以内の動画が最もエンゲージメント率が高いというデータが出ています。
こちらの記事でも詳しく解説していますので、合わせて参考にしてください。
LINE動画広告の市場規模と効果：実績データから見る強み
LINE動画広告の出稿方法を検討する上で、その市場規模と効果について理解しておくことは重要です。
LINEの公表データによると、日本国内の月間アクティブユーザー数は9,400万人以上で、これは日本の人口の約75%に相当します。
さらに、10代から50代までの幅広い年齢層がアクティブに利用しており、特に20代〜40代のリーチ率は90%を超えるという圧倒的なカバレッジを誇っています。
LINE動画広告の効果についても、複数の実績データが報告されています。
LINE社の調査によると、静止画広告と比較して動画広告はクリック率（CTR）が平均で1.5倍、コンバージョン率は1.3倍高いという結果が出ています。
業種別のデータを見ると、アパレル・ファッション業界ではLINE動画広告によるコンバージョン率が静止画広告と比較して1.7倍、美容・コスメ業界では1.6倍、飲食業界では1.4倍という数字が報告されています。
また、動画広告はブランド認知指標においても優れた効果を示しており、広告想起率は静止画と比較して約2倍、ブランド好感度は1.5倍高まるというデータもあります。
LINE動画広告の料金体系と出稿するための基本要件
LINE動画広告の出稿方法を検討する際、料金体系と出稿するための基本要件を正確に理解しておくことが不可欠です。
まず、LINE動画広告の料金体系ですが、基本的には「インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）」と「クリック課金（CPC：Cost Per Click）」の2種類から選択できます。
CPMは1,000インプレッション（広告表示）あたりの料金設定で、ブランド認知向上を主目的とする場合に適しています。
一方、CPCは広告がクリックされた際に料金が発生するモデルで、サイト流入や商品購入などの具体的なアクションを促したい場合に効果的です。
具体的な料金相場としては、CPMの場合、業種や時期によって変動しますが、一般的には500円〜1,500円程度が目安となります。
CPCモデルでは、平均的に50円〜200円程度ですが、競争の激しい業界や時期では300円以上になることもあります。
次に、LINE動画広告を出稿するための基本要件について説明します。
まず必要となるのが「LINE広告アカウント」の開設です。
LINE Business IDを取得し、LINE広告マネージャーにアクセスして広告アカウントを作成します。
この際、企業情報や請求情報の登録が必要となります。
最低出稿金額は、キャンペーンベースで5万円（税別）からとなっています。
動画クリエイティブに関する基本要件としては、MP4やMOV形式、1280×720ピクセル以上の解像度、16:9または9:16のアスペクト比、100MB以内のファイルサイズ、5秒〜60秒の再生時間が必要です。
特に動画の長さについては、前述の通り15秒以内が推奨されていますが、伝えたい内容や広告の目的に応じて適切な長さを選択することが重要です。
マーケティング戦略の見直しやLINE広告の最適化でお困りの方は、agsの無料相談をご利用ください。
LINE動画広告の具体的な出稿方法と設定手順
LINE広告マネージャーでの広告アカウント作成と基本設定
LINE動画広告の出稿方法の第一歩は、LINE広告マネージャーでの広告アカウント作成と基本設定です。
まず、LINE Business ID（ビジネスアカウント）を取得していない場合は、LINE公式ビジネスセンター（https://www.linebiz.com/jp/）からアカウント登録を行います。
すでにLINE公式アカウントをお持ちの場合は、そのアカウントと連携することも可能です。
LINE広告マネージャーへのアクセスは、LINE Business IDでログイン後、「LINE広告」を選択することで可能となります。
初めてアクセスする場合は、広告アカウントの新規作成画面が表示されます。
ここで企業情報（企業名、住所、担当者情報など）を正確に入力します。
続いて請求情報の登録を行います。
支払い方法としては、「クレジットカード」と「請求書払い」の2種類が提供されていますが、初めて出稿する場合や少額出稿の場合はクレジットカード払いが一般的です。
基本設定の中で特に重要なのが、「コンバージョン計測」の設定です。
「イベント管理」メニューから「コンバージョンタグ」を選択し、計測したいコンバージョンアクション（サイト訪問、商品購入、資料請求など）を設定します。
この際、LINE Tag（JavaScriptタグ）をサイトに設置する必要がありますが、Google Tag Managerを利用している場合は、そこから簡単に実装することも可能です。
LINE広告アカウントの権限管理も忘れてはならない重要な設定です。
複数人で広告運用する場合は、「アカウント設定」の「メンバー管理」から、チームメンバーを招待し、適切な権限（管理者、編集者、閲覧者など）を付与します。
これにより、制作担当者は広告作成のみ、経理担当者は予算確認のみといった役割分担が可能になります。
動画広告キャンペーンの作成と詳細設定のステップバイステップ
LINE動画広告の具体的な出稿方法として、キャンペーン作成から詳細設定までのプロセスを順を追って解説します。
LINE広告マネージャーにログインし、「キャンペーン作成」ボタンをクリックすることから始めます。
まず「キャンペーン目的」を選択します。
LINE広告では「認知」「検討」「コンバージョン」の3つの目的が用意されています。
動画広告は特に「認知」（ブランド認知の向上）や「検討」（サイト訪問の促進）との相性が良いですが、商品購入などの直接的なアクションを促したい場合は「コンバージョン」を選択します。
次に「キャンペーン名」「予算」「配信期間」を設定します。
キャンペーン名は後から識別しやすいよう、「【動画】商品名_目的_YYMMDD」といった命名規則を決めておくと管理がしやすくなります。
予算の目安としては、最低でも1日あたり5,000円以上が適切です。
あまりに低い予算設定では十分なデータが集まらず、効果検証が難しくなります。
ここまでの基本設定を完了したら、次は「広告グループ」の設定に進みます。
広告グループでは、より具体的なターゲティングや入札戦略を設定します。
まず「広告グループ名」を設定した後、「配信先」を選択します。
動画広告の場合、「LINE Timeline」「LINE NEWS」「LINE VOOM」などから選択可能ですが、初めての出稿では最もリーチの大きい「LINE Timeline」がおすすめです。
続いて「ターゲティング」設定に進みます。
LINE広告では、性別、年齢、地域、興味関心、行動履歴などの多様なターゲティングオプションが用意されています。
特に効果的なのが「LAP（LINE Ads Platform）オーディエンス」で、LINEサービス上でのユーザー行動データに基づいたターゲティングが可能です。
最後に「入札戦略」を設定します。
前述のとおり、CPM（インプレッション課金）かCPC（クリック課金）を選択し、入札単価を設定します。
初めての出稿では、LINE広告マネージャーが推奨する単価を参考にするとよいでしょう。
効果的な動画クリエイティブの作成と入稿のポイント
LINE動画広告の出稿方法において、最も重要な要素の一つが「効果的な動画クリエイティブの作成」です。
優れた動画クリエイティブは、ターゲティングや配信設定以上に広告パフォーマンスに影響を与えることがあります。
まず動画制作に先立って重要なのが「クリエイティブコンセプト」の明確化です。
「何を伝えたいのか」「どのような行動を促したいのか」を明確にしてから制作に入ることで、メッセージの一貫性が保たれます。
LINE動画広告の特性を考慮した効果的なクリエイティブの原則として、「冒頭5秒の重要性」「サイレント視聴への対応」「縦型動画の活用」が挙げられます。
冒頭でユーザーの興味を引く要素を盛り込み、音声がなくても内容が理解できるようテキストテロップを効果的に使用し、スマートフォンでの縦向き視聴に最適化することが重要です。
実際の入稿作業では、動画形式、解像度、フレームレート、ビットレート、ファイルサイズなどの技術仕様を満たす必要があります。
これらの技術仕様を満たした動画を準備したら、LINE広告マネージャーの「広告作成」画面で、メディアとして動画をアップロードします。
この際、動画と一緒に表示される「広告タイトル」と「説明文」も設定します。
広告タイトルは全角20文字以内、説明文は全角75文字以内という制限があるため、簡潔かつ魅力的な文言を考案する必要があります。
また「サムネイル画像」の設定も重要です。
動画が自動再生されない環境でも興味を引けるよう、インパクトのあるサムネイル画像を選択しましょう。
最後に「リンク先URL」を設定し、動画視聴後にユーザーを誘導したいランディングページを指定します。
この際、UTMパラメータを付与することで、後からの効果測定がしやすくなります。
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LINE動画広告の効果測定と最適化
広告パフォーマンスの主要指標と分析方法
LINE動画広告の出稿方法を理解し、実際に広告を配信した後は、その効果を適切に測定し、分析することが重要です。
効果的な分析があってこそ、次の施策に活かせる洞察が得られます。
LINE動画広告のパフォーマンスを評価する主要指標として、「視聴関連指標」（視聴回数、視聴率、視聴継続率）、「エンゲージメント指標」（クリック数、クリック率、エンゲージメント率）、「コンバージョン指標」（コンバージョン数、コンバージョン率、獲得単価、投資対効果）があります。
LINE広告マネージャーでは、これらの指標を「レポート」タブから確認できます。
特に動画広告の分析で重要なのが「視聴継続率グラフ」の確認です。
動画のどの時点でユーザーが離脱しているかを分析することで、コンテンツの改善ポイントが見えてきます。
また、デモグラフィック別（年齢、性別、地域など）のパフォーマンス分析も欠かせません。
LINE広告マネージャーの「ブレイクダウン」機能を使うと、各セグメント別の成果を比較できます。
これらのデータは単に記録するだけでなく、次のキャンペーンの改善に活かすことが重要です。
定期的なレポーティングの仕組みを作り、KPI達成状況と改善点を明確にしていくことをおすすめします。
LINE動画広告の最適化テクニックと成功事例
LINE動画広告の出稿方法を理解し、基本的な運用を始めたら、次はパフォーマンスを最大化するための最適化テクニックを学びましょう。
最適化の第一歩は「A/Bテスト」の実施です。
動画の長さ、オープニングシーン、テロップの有無など、1度に1つの要素だけを変えてテストすることで、何が効果に影響しているかを科学的に検証できます。
例えば、ある化粧品ブランドは「製品ベネフィットから始まる動画」と「ユーザーの悩みから始まる動画」をA/Bテストし、後者が33%高いクリック率を記録したという事例があります。
次に重要なのが「ターゲティングの最適化」です。
初期配信から得られたデータを基に、高いパフォーマンスを示したオーディエンスセグメントを特定し、予算配分を調整します。
例えば、特定の年齢層や興味カテゴリで高いコンバージョン率が見られれば、そのセグメントへの配信比率を高めるといった調整が可能です。
また「曜日・時間帯の最適化」も効果的です。
LINE利用のピーク時間（通常、平日の昼休みや夕方以降、週末）に広告露出を増やすことで、エンゲージメント率が向上することがあります。
LINE広告マネージャーの「パフォーマンスレポート」から時間帯別の成果を分析し、高パフォーマンス時間帯の入札単価を引き上げるといった調整が可能です。
成功事例としては、あるアパレルECサイトが「商品紹介」一辺倒だった動画広告を「ユーザーのライフスタイルに寄り添う」内容に変更し、同じ予算で購入コンバージョンを1.8倍に増加させた例があります。
また、家電メーカーがLINE動画広告の視聴データを分析し、「機能説明」より「使用シーン」に興味を示すユーザーが多いことを発見、クリエイティブを調整した結果、商品ページへの遷移率が42%向上したという事例も報告されています。
こちらの記事でも詳しく解説していますので、合わせて参考にしてください。
まとめ
本記事では、LINE動画広告の出稿方法から効果測定、最適化まで幅広く解説してきました。
LINE動画広告は、適切に設定・運用することで、高いブランド認知と具体的な集客効果の両方を実現できる強力なマーケティングツールです。
成功のカギとなるのは、明確な広告目的の設定、ターゲットユーザーの理解、効果的な動画クリエイティブの制作、そして継続的な分析と最適化のサイクルです。
特に日本市場においてLINEの影響力は無視できないものがあり、適切なLINE動画広告の出稿方法を習得することは、マーケティング担当者にとって大きなアドバンテージとなるでしょう。
実際に出稿を始める際は、小規模なテスト配信から始めて、データを収集・分析しながら徐々に規模を拡大していくアプローチがおすすめです。
agsではeコマース関連のサポートはまるっとお任せ！
課題分析や戦略⽴案、制作から広告配信・運⽤までECの売上拡大を目指し、一気通貫でサポートいたします。
成果最大化のために考えられた費用設定でコストを抑えて利益拡大にコミットします。
LINE動画広告を含むデジタルマーケティング戦略の改善にお悩みでしたら、ぜひagsの無料相談をご利用ください。
よくある質問
Q: LINE動画広告の最適な長さはどれくらいですか？
A: LINE動画広告の最適な長さは、一般的に15秒以内とされています。
LINE社の調査データによると、5秒〜15秒の動画が最も高いエンゲージメント率を記録しています。
特に冒頭5秒で視聴者の興味を引くことが重要で、その間にブランドメッセージや主要ベネフィットを伝えるよう構成するとよいでしょう。
ただし、商品特性や訴求内容によっては30秒程度の長めの動画が効果的なケースもあります。
例えば、複雑な機能説明が必要な製品や、ストーリー性を重視したブランディング広告の場合は、十分な説明時間を確保することも検討すべきです。
Q: LINE動画広告の予算はいくらから始められますか？
A: LINE動画広告の最低出稿金額は、キャンペーンベースで5万円（税別）からとなっています。
ただし、十分なデータ収集と効果検証を行うためには、1日あたり5,000円以上、キャンペーン全体で10万円程度の予算を確保することをおすすめします。
業種や競合状況、ターゲティングの範囲によって最適な予算は変わりますが、初めて出稿する場合は、まず小規模なテスト配信から始めて、効果を見ながら徐々に予算を拡大していくアプローチが賢明です。
予算配分の目安としては、総予算の10〜20%をテスト配信に充て、効果的な設定や動画クリエイティブを特定した後、残りの予算で本格的な配信を行うとよいでしょう。
Q: LINE動画広告の審査基準や注意点はありますか？
A: LINE動画広告には、他の広告媒体と同様に審査基準があります。
主な注意点としては、誇大表現の禁止、他社や個人の誹謗中傷の禁止、公序良俗に反するコンテンツの禁止などの基本的な広告倫理に加え、LINE特有の基準があります。
例えば、LINE公式キャラクターの無断使用や、LINEインターフェースを模倣したデザイン（ユーザーが実際のLINEメッセージと誤認する可能性があるもの）は審査で否認される可能性が高いです。
また、健康食品や化粧品などの効果効能を謳う場合は、根拠となるデータの提示が求められることがあります。
審査には通常1〜2営業日かかりますが、年末年始や大型連休前は混雑するため、余裕を持ったスケジュール設定が必要です。
審査に通らなかった場合でも、指摘された問題点を修正して再申請することが可能です。
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