Facebook広告を始める前に知っておくべきポイントを解説
概要
Facebook広告とは
Facebook広告は、Facebook上で表示される広告のことを指します。Facebook広告を利用することで、企業やブランドは、Facebookユーザーに対して、自社の商品やサービスを宣伝することができます。Facebook広告は、企業やブランドの目的に応じて、様々な種類があります。例えば、Facebookページの「いいね！」を増やしたい場合は、ページ投稿広告を利用することができたり、商品を直接販売したい場合は、商品カタログ広告を利用することができたりします。また、Facebook広告は、ターゲット層の絞り込みが非常に細かくできるため、非常に効果的な広告手段となっています。
Facebook広告の配信面
Facebookのニュースフィード
Facebookのニュースフィードは、Facebookのトップページに表示される投稿の流れのことです。Facebook広告も、ニュースフィードに表示されることができ、ニュースフィードに配信されるFacebook広告は、画像や動画、テキストなどを利用して、ユーザーに直接アピールすることができます。また、設定によって、ニュースフィードに表示される広告のターゲティングを非常に細かく設定することができるため、高い広告効果も見込まれます。
Facebookの右側広告枠（PCのみ）
Facebookの右側広告枠は、PC版のFacebookに表示される広告枠のことを指します。ニュースフィードに比べて、広告の表示スペースが小さいため、画像やテキストなど、よりコンパクトにまとめる必要がありますが、右側広告枠は、ニュースフィードとは異なる場所に表示されるため、ユーザーの視線を引きつけることができます。
Facebookのストーリーズ（SPのみ）
Facebookのストーリーズは、スマートフォンで見ることができる、画像や動画の短いストーリーの枠です。ストーリーズに配信されるFacebook広告は、ユーザーに直接的にアピールすることができ、スマートフォンでよく見られるため、若年層やモバイルユーザーに効果的な広告手段となっています。
FacebookのMarketplace（PC・SP両方）
FacebookのMarketplaceは、Facebook内で商品の販売や購入ができるオンラインショップです。Marketplaceに広告を出すことで、商品の販売促進につなげることができます。また、Marketplaceは、PCとスマートフォンの両方で利用できるため、広告の届ける範囲も広くなります。
Instagramのニュースフィード
Facebook広告も、Instagramのニュースフィードに表示されることが可能です。ニュースフィードに配信されるInstagram広告は、Facebook広告と同じく、画像や動画、テキストなどを利用して、ユーザーに直接アピールすることができます。また、Instagramには、特に若年層に人気の高いインフルエンサーやブランドが多数存在するため、Instagram広告は若年層のターゲットにも効果的です。
Instagramのストーリーズ
Instagramのストーリーズは、Facebookのストーリーズと同じく、画像や動画の短いストーリーを配信する枠です。ストーリーズに配信されるInstagram広告は、Facebook広告と同じく、ユーザーに直接的にアピールすることができ、モバイルユーザーにも効果的な広告手段となっています。
Instagramのリール
Instagramのリールは、TikTokに似た短い動画の投稿をする機能です。リールに配信されるInstagram広告は、動画の視聴中に表示されるため、視聴者の注意を引きつけることができます。また、リールは、若年層を中心に人気があるため、若年層に向けた広告展開にも有効です。
Messenger
Messengerは、Facebookが提供するメッセージングアプリです。Messengerには、スポンサーメッセージと呼ばれる広告が表示されます。スポンサーメッセージは、Messengerのチャット画面に表示されるため、ユーザーに直接アプローチすることができます。
AudienceNetwork
Audience Networkは、Facebookが提供する広告ネットワークです。Audience Networkを利用することで、Facebook外のアプリやWebサイトに広告を配信することができ、フルスクリーンの広告やバナー広告、ネイティブ広告など、複数の形式から枠を選べます。 Audience Networkは、Facebookが保有するユーザーの属性や興味、行動をもとに、ターゲットユーザーを設定することが可能です。また、広告主は、ターゲットユーザーに合わせて、配信先のアプリやWebサイトを選択することもできます。
Facebook広告のターゲティング方法
コアオーディエンス
コアオーディエンスは、Facebookが保有するユーザーの属性や興味、行動などを基にして、ターゲットユーザーを設定する方法です。コアオーディエンスを利用することで、広告配信先のターゲットを、性別、年齢、地域、興味、購買履歴などに細分化することができます。
カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは、Facebookに登録した顧客データを利用して、ターゲットユーザーを設定する方法です。例えば、自社の顧客データやメールリストなどをFacebookにアップロードすることで、Facebookがその情報をもとにターゲットユーザーを設定することができます。また、ウェブサイトの訪問者データやアプリの利用者データなども、カスタムオーディエンスに利用することができます。
類似オーディエンス
類似オーディエンスは、Facebookが保有するデータをもとに、既存のカスタムオーディエンスと似た属性や興味、行動をもつユーザーをターゲットにする方法です。例えば、カスタムオーディエンスで顧客リストを利用してターゲットユーザーを設定した場合、類似オーディエンスを利用することで、顧客リストに含まれない類似した属性や興味、行動をもつユーザーをターゲットにすることができます。
Facebook広告の形式
静止画
静止画は、Facebook広告の中でも最も基本的な形式です。静止画広告は、単一の画像を使用して広告を制作することができます。画像には、テキストやロゴを追加することもできます。静止画広告は、広告制作が簡単で、コストも比較的低いため、初心者にもおすすめの広告形式です。
動画
動画広告は、視聴者の関心を引きやすく、印象的な広告を制作することができます。動画広告は、15秒以内のショートビデオから、30分までの長編映像まで、様々な長さの動画を使用することができます。また、動画広告は、音声付き・無音の両方のバージョンを制作することができます。
カルーセル
カルーセル広告は、複数の画像やビデオを1つの広告に組み込んだ形式です。カルーセル広告では、最大10枚の画像やビデオを使用し、それぞれの画像に説明文を付けることもできます。カルーセル広告は、商品の特長を複数の画像で説明することができるため、ECサイトなどの商品販売に向いています。
スライドショー
スライドショー広告は、静止画を連続的に表示した形式です。スライドショー広告は、最大50枚の画像を使用することができ、静止画広告と比べてファイルサイズが小さく、表示速度が速いため、スマートフォンでの閲覧に適しています。
コレクション
コレクション広告は、Facebook広告の形式の一つであり、複数の製品を1つの広告にまとめる枠です。Eコマースや製品紹介において特に効果的な広告手段とされています。コレクション広告は、スマートフォンのニュースフィードで表示されており、ユーザーが広告をタップすると、コレクションページが開き、そこで製品の詳細情報を閲覧できます。Facebook広告の中でも比較的低いCPC（クリック単価）で効果的に広告を配信できることが特徴です。
まとめ
Facebook広告には、静止画、動画、カルーセル、スライドショー、コレクションなど、様々な広告形式があります。しかし、どの形式が最適かは、自社の広告目的やターゲット層に合わせて選択する必要があります。広告配信期間や広告予算、広告表示位置などの設定も重要です。また、広告の成果を分析し、改善することも決して欠かせません。以上のポイントを抑えて、Facebook広告を始めることで、より多くの人々に自社の商品やサービスを知ってもらい、ビジネスを成長させることができます。
よくある質問
Q:Facebook広告はどのように機能するのですか？
A:Facebook広告は、Facebookおよび関連アプリ上に表示される広告形式です。広告主は、広告を配信したいターゲット層を設定し、広告の配信形式や予算を決定することができます。
Q:Facebook広告を利用するには、どのような準備が必要ですか？
A:広告の予算は、広告配信の目的や期間、ターゲット層の規模などに応じて決める必要があります。広告配信の効果を測定し、効果が出ている場合は予算を増やしてみてもありでしょう。
