【効果抜群】ジオターゲティング広告の活用方法を解説！ターゲット精度向上で効果的な広告展開
ジオターゲティング広告とは
概要
ジオターゲティング広告とは、インターネット上で表示される広告の中で、特定の地理的範囲にいるユーザーに対して、より効果的にアプローチするための技術です。つまり、ユーザーの現在地や過去の居住地、興味関心に基づいて、広告を表示する範囲を限定することができるため、よりターゲットとなるユーザーにアプローチできます。ジオターゲティング広告は、地図やGPS情報、IPアドレス、モバイル端末の位置情報、Wi-Fiアクセスポイントの情報などを利用して、ユーザーの位置情報を取得します。そして、その情報をもとに、ユーザーがアクセスしているWebサイトやアプリ内に表示される広告を、特定の地理的範囲にいるユーザーに限定して配信します。このようにジオターゲティング広告を活用することで、広告主は、より効果的なターゲティングを実現することができます。ただし、ジオターゲティング広告は、ユーザーのプライバシーに関する懸念もあります。そのため、広告主は、ユーザーの位置情報を収集する前に、十分な説明と許可を得る必要があります。また、位置情報に関する情報を厳重に管理し、不正利用や漏洩を防止する対策を取ることが重要です。
ジオターゲティング広告とエリア配信の違い
エリア指定の精度
エリア配信は、ある地域を広くカバーすることができる広告配信方法です。具体的には、都道府県、市区町村、地域、エリアといった範囲を指定することができます。一方で、ジオターゲティング広告は、より細かい範囲の指定が可能です。GPS情報やIPアドレスなどの情報をもとに、半径数十メートルから数キロメートル程度の範囲に広告を配信することができます。
ターゲティングの種類
エリア配信は、主に地域に基づいたターゲティングを行います。一方、ジオターゲティング広告は、位置情報に基づいたターゲティングを行います。さらに、興味関心や行動履歴に基づくターゲティングを組み合わせることで、より精度の高いターゲティングを実現することができます。
単価
エリア配信は、比較的広い範囲に広告を配信するため、単価が低い傾向があります。一方で、ジオターゲティング広告は、よりターゲットとなるユーザーにアプローチできるため、単価が高い傾向があります。
活用ケース
地域に限定せず、よりターゲットとなるユーザーにアプローチすることができます。位置情報を基に、広告を配信するため、広告の露出がターゲット層に集中します。例えば、特定のユーザー層に向けた新商品のPRや、訪日観光客向けの広告、競合他社の顧客を奪うための広告などが挙げられます。また、ユーザーの足取りから、興味や行動履歴に基づくターゲティングを組み合わせることで、より精度の高いターゲティングを実現することができます。
ジオターゲティング広告のメリット
エリアを指定した広告配信が可能
位置情報を取得することで、ユーザーの現在地や過去の行動履歴などを把握し、その情報をもとに広告を配信することができます。例えば、特定のエリアに住むユーザーに向けて、その地域にある店舗のセール情報を配信することができます。このように、広告配信範囲を限定することで、ターゲット層にアプローチしやすくなります。
ユーザーへの通知が可能
位置情報を利用することで、ユーザーが近くにいる店舗や施設の情報を通知することができます。例えば、ユーザーがあるエリアに入ると、そのエリアにあるお店からのクーポンや情報を通知することができます。これにより、ユーザーにとって魅力的な情報を提供することができ、広告の効果を高めることができます。
ユーザーの動向が計測できる
位置情報を取得することで、ユーザーがどのような場所を訪れ、どのような行動をとったかを把握することができます。この情報を活用することで、ユーザーの興味や関心を把握し、より精度の高いターゲティングが可能となります。
OtoO施策に効果的
ジオターゲティング広告は、OtoO施策の結果を測定することができるため、施策の改善にも役立ちます。例えば、特定の広告をクリックしたユーザーが店舗を訪れたかどうかを計測することで、広告の効果を評価することができます。また、店舗での購買行動をモニタリングすることで、施策の改善点を把握し、次の施策に反映することができます。
ジオターゲティング広告のデメリット
コンバージョンを目的とした広告ではない
ジオターゲティング広告は、位置情報を活用した広告配信を行うことができるため、ユーザーの興味関心に沿った広告を配信することができます。しかし、その反面、コンバージョンを目的とした広告としては、効果が限定的である場合があります。例えば、特定の商品の購入を促すような広告では、位置情報によるターゲティングが有効であるとは言えないです。そのため、コンバージョンを目的とした広告には、他の手段を併用することが求められます。
効果測定にはツールが必要
ジオターゲティング広告は、ターゲティングの精度が高く、広告配信の効果も期待できるものの、その効果を正確に測定するためには、適切なツールが必要となります。例えば、店舗への来店や購買行動をモニタリングするためには、専用のツールを使用する必要があります。そのため、広告主は、ジオターゲティング広告を活用する際には、それに応じたツールやシステムを整備する必要があると言えます。
ジオターゲティング広告を効果的に配信する方法
クリエイティブは複数パターンでテストする
ジオターゲティング広告を配信する場合、配信するクリエイティブを複数パターン用意してテストすることが有効です。例えば、コピーの変更や色彩の調整、画像の差し替えなどを行い、複数パターンのクリエイティブを用意してテストすることで、効果的な広告を作り上げることができます。
成果獲得の広告も並行して配信する
ジオターゲティング広告は、ブランド認知や告知などの目的に適した広告とされています。しかし、成果獲得につながる広告も並行して配信することで、より効果的なマーケティングができます。例えば、キャンペーンページへの誘導や購買促進など、成果獲得につながる広告を併用することで、より多角的なアプローチが可能となります。
定期的に分析して改善する
ジオターゲティング広告を配信する場合、配信結果を定期的に分析し、改善を行うことが有効です。例えば、配信した広告のクリック率やコンバージョン率などをモニタリングし、改善すべき点を洗い出して改善を行うことで、広告の効果を最大化することができます。
まとめ
ジオターゲティング広告とは、広告配信の対象となる地域を指定することで、よりターゲット層に向けた広告配信が可能になる仕組みです。一方、エリア配信とは、単純に広告の配信エリアを指定する方法で、ターゲット層に合わせた配信が難しい点があります。ジオターゲティング広告は、地域に特化した広告配信が必要な場合には非常に有効な手段です。ただし、配信効果を最大化するためには、効果測定や分析に時間をかけ、改善点を見つけ出していくことが重要です。
