楽天市場のトラッキングを意識したキーワード選定で集客力アップを目指す
楽天市場とは
概要
楽天市場は、楽天グループが運営する日本最大級のオンラインショッピングモールです。様々な商品を取り扱っており、消費者からの信頼も厚く、出店数も多いため、多くの企業が楽天市場での販売を行っています。
キーワード選定の重要性
検索結果上位に商品を掲載する為に検索エンジン最適化（SEO）を行う
楽天市場では、多くの商品が出品されており、それらの中から自社の商品を見つけてもらうためには、適切なキーワードの選定が不可欠です。キーワード選定を行うことで、商品が検索結果の上位に表示されるようになり、購入の可能性が高まります。このようなキーワード選定のことを、「検索エンジン最適化（SEO）」と呼びます。
楽天市場でのキーワード選定のポイント
楽天市場でのキーワード選定において、以下の点に注意することが重要です。
・競合他社との差別化を図るキーワードを選ぶ
・商品の特徴や利点を示すキーワードを選ぶ
・ユーザーが検索するキーワードを選ぶ
・業界の流行やトレンドを反映するキーワードを選ぶ
楽天市場でのキーワードの種類
楽天市場で活用できるキーワードには以下のような種類があります。
商品名
商品名は、商品を認識させるために最も重要なキーワードです。具体的で分かりやすい商品名をつけることで、検索される可能性が高まります。また、競合商品と差別化するためのポイントでもあります。
ブランド名
ブランド名は、商品名と並んで重要なキーワードです。ブランドの知名度が高ければ、その名前だけで商品を検索するユーザーも多く存在します。自社のブランド名を活用し、商品名と合わせて利用することで、ユーザーに印象付けやすくなります。
業種・業界
業種や業界のキーワードを利用することで、特定のユーザーにアピールしやすくなります。例えば、スポーツ用品の商品を販売している場合、”ランニングシューズ”、”テニスラケット”といった業界用語を活用することで、より適切なユーザーにアプローチできます。
キャッチコピー
キャッチコピーは、商品名やブランド名と共に、商品を認識させるためにも重要なキーワードです。短く分かりやすい表現で、商品の特徴や魅力をアピールすることで、ユーザーに興味を持たせることができます。
テーマ・シーズンキーワード
特定の時期やイベントに関連するキーワードを活用することで、需要が高まる商品にアピールしやすくなります。例えば、クリスマスやバレンタインデーなどのイベントに合わせた商品を販売する場合、そのイベントに関連するキーワードを活用することで、需要が高まるタイミングでの露出を狙うことができます。
楽天市場でのキーワード活用方法
商品タイトルに検索される可能性があるキーワードを入れることで商品の露出を上げる
商品タイトルには、検索される可能性が高いキーワードを適切に入れることが重要です。例えば、商品の種類や特徴、ブランド名など、顧客が検索する可能性のあるキーワードを網羅的に含めることが必要です。ただし、あまりにも多くのキーワードを含めると、見づらくなってしまうため、適切なバランスを保ちながらタイトルを作成することが重要です。
商品説明文には商品の特徴を入れることでユーザーに商品の魅力を伝える
商品説明文には、商品の特徴や魅力を詳細に説明することが大切です。商品の使用方法や仕様、素材、生産地など、顧客が知りたい情報を明確に記載することで、商品の魅力を伝えることができます。また、キーワードを適切に含めることで、検索エンジン上での商品表示を最適化することができます。
RPP広告でキーワード設定をして広告の効果を高める
RPP広告は、楽天市場内で商品を宣伝するための広告システムです。RPP広告では、特定のキーワードに対して広告を表示することができるため、商品の露出を最適化することができます。また、RPP広告では入札方式が採用されているため、競合他社との競り合いが行われることになります。そのため、適切なキーワードを選定することが、効果的な広告運用につながります。
楽天市場でのキーワード選定の注意点
楽天市場でキーワード選定を行う際には、以下の禁止事項に注意しなければなりません。
禁止事項について
楽天市場では、以下のような禁止事項がありますので注意しましょう。
・誤解を招く表現や虚偽の情報を記載すること
・禁止された商品の販売や、公序良俗に反する商品の販売を行うこと
・楽天市場以外のサイトへ誘導するような行為を行うこと
・楽天市場のルールに反する行為を行うこと
良質なキーワードの選定方法
楽天市場で効果的なキーワード選定を行うためには、以下の方法があります。
ターゲット層を明確にする
商品を販売するターゲット層を明確にし、その層が検索するキーワードを把握することが大切です。例えば、若い女性をターゲットとしている場合は、流行りのファッションやアイドル関連のキーワードを含めることが有効です。
ライバル店舗のキーワードを調査する
競合店舗のキーワードを調査し、それに関連するキーワードを取り入れることで、より多くのユーザーに商品をアピールすることができます。
RMSで消費者の検索傾向を分析する
楽天市場の管理画面「RMS」で、消費者がどのようなキーワードで検索を行っているかを分析することができます。こうした分析結果を基に、効果的なキーワードを選定することができます。
キーワードプランナーを活用する
Googleが提供する「キーワードプランナー」を活用することで、より効果的なキーワードを選定することができます。このツールを使うことで、検索数の多いキーワードや、競合が少ないキーワードを見つけることができます。
まとめ
楽天市場でのキーワード選定は、検索結果上位に商品を掲載するために非常に重要な作業です。商品名やブランド名、業種・業界、キャッチコピー、テーマ・シーズンキーワードなど、様々なキーワードがありますが、選定方法には注意点があります。禁止事項にも注意し、ターゲット層を明確にし、ライバル店舗のキーワードを調査したり、RMSで消費者の検索傾向を分析したり、キーワードプランナーを活用することが重要です。また、商品タイトルや商品説明文、RPP広告でのキーワード活用も重要です。
よくある質問
Q：楽天市場でのキーワード選定に失敗した場合、どのような影響が出ますか？
A：適切なキーワードを選定しなかった場合、検索エンジン上位に表示されず、商品の露出が低くなってしまいます。その結果、商品の販売数が低下する可能性があります。
Q：キーワードプランナーはどのように活用すれば良いですか？
A：キーワードプランナーを活用する際には、自社商品やサービスに関連するキーワードを入力し、競合の検索ボリュームや提案された関連キーワードを確認することが重要です。それによって、より適切なキーワードを選定することができます。
