バナーの作り方｜クリックしたくなるバナーに共通した特徴にも合わせて紹介
バナーの目的
広告・宣伝用目的
バナー広告の最も一般的な目的は、商品やサービスを広告・宣伝することです。企業は自社の製品やサービスを知名度向上や売上増加のためにプロモーションするために、魅力的なバナー広告を制作します。この目的のバナーは、商品やサービスの特徴や価格、キャンペーン情報を効果的に伝える必要があります。
誘導目的
誘導目的のバナー広告は、ウェブサイト訪問者を特定の行動に誘導するために使用されます。例えば、特定のランディングページに誘導したり、ニュースレターの登録を促進したり、特定のコンテンツを閲覧させるために利用されます。これらのバナーは、キャッチーなコールトゥアクション（行動を促すメッセージ）を含むことが一般的です。
コンバージョンに繋げる
最終的な目標は、バナー広告を通じてコンバージョン（購入、登録、申し込みなどの望ましい行動）を達成することです。バナー広告は、ターゲットオーディエンスに対して魅力的で説得力のあるメッセージを送り、彼らをコンバージョンへ導く役割を果たします。広告の効果を測定し、改善するためのデータ収集と分析も不可欠です。
バナーを作成する手順
オリエンテーション
バナーを制作する最初のステップは、プロジェクトに関する情報を収集し、クライアントやプロジェクトマネージャーとのコミュニケーションを図ることです。プロジェクトの目的、ターゲットオーディエンス、デザインガイドライン、納期などの詳細を明確に把握しましょう。
切り口を探す
次に、バナーのデザインにおける基本的なアプローチや切り口を考えます。クライアントのブランドイメージやキャンペーンのテーマに合致するアイデアを検討し、コンセプトを明確にします。
アイデアを練る
アイデアが揃ったら、それらをさらに詳細に練り直しましょう。バナーのサイズ、レイアウト、カラースキーム、フォントなど、デザインの要素を具体化させます。この段階ではスケッチやメモを活用し、構想を整理します。
ラフを作る
アイデアが具体化したら、デザインのラフスケッチを作成します。これはコンセプトの視覚的な表現であり、デザインの方向性を確立するために重要です。ラフスケッチをクライアントに提出し、フィードバックを受けましょう。
アイデア（ラフ）を提出
クライアントの承認を得たら、正式なデザイン制作に進みます。デジタルツールを使用して、バナーのデザインを仕上げ、必要なコンテンツ（テキスト、画像、ロゴなど）を組み込みます。
実制作
デザインが完成したら、バナーを実際に制作します。画像編集ソフトウェアやデザインツールを使って、高品質でプロフェッショナルなバナーを作成しましょう。
提出、修正対応
最終的なバナーが完成したら、クライアントに提出し、フィードバックを受けます。クライアントの要望に基づいて修正を行い、最終的な承認を得てプロジェクトを締めくくります。
良いバナーが持つ共通点
要素は重要度順で左上から右下に配置
バナー広告のデザインにおいて、情報や要素の配置は非常に重要です。一般的に、重要な要素やコールトゥアクション（行動を促すメッセージ）は、バナーの左上から右下に向かって配置されます。これは、ユーザーがバナーを読む際に自然な流れで情報を取得できるためです。
少ない情報だからこそ、キャッチコピーはこだわる
バナー広告はスペースが限られていますので、短くて分かりやすいキャッチコピーが必要です。ユーザーにアピールし、興味を引く言葉を選びましょう。キャッチコピーはバナー広告の成功に大きな影響を与えます。
背景色と文字色のコントラストが強い
バナーの可読性を高めるために、背景色と文字色のコントラストを強調しましょう。文字が背景からはっきりと浮かび上がるように設計することで、メッセージがユーザーに目立つようになります。
画像を使用するのであれば、文字はかぶせない
画像をバナーに使用する場合、重要なテキストを画像の上にかぶせないように注意しましょう。テキストが画像と重なると、読みづらくなります。テキストと画像の配置を工夫して、情報がクリアに伝わるようにしましょう。
パッと見の印象で決まる！重要な素材を選ぶ
バナーは短時間で印象を与えるものです。そのため、バナーに使用する画像やグラフィック素材は、ターゲットオーディエンスに訴求力のあるものを選びましょう。視覚的に魅力的な要素は、ユーザーの興味を引くのに役立ちます。
バナーの訴求をランディングページの内容と合わせる
バナー広告とランディングページの内容は一貫性を持たせることが重要です。バナーからランディングページへの遷移後、ユーザーは期待した情報を見つけることができるようにしましょう。一貫性があれば、ユーザーの満足度が高まり、コンバージョン率も向上します。
実際のサイズで最終確認をしよう
最後に、バナー広告を実際の表示サイズで確認しましょう。異なるデバイスやプラットフォームでの表示を考慮し、デザインの適切さを確認します。文字や画像が歪んで表示されないことを確保しましょう。
【おまけ】バナーやチラシを作るとき、適当にあつかってしまいがちな「文字のデザイン」
シンプルなフォントの組み合わせ
文字のデザインにおいて、フォントの選択は重要です。複数のフォントを使う場合でも、シンプルで統一感のあるフォントの組み合わせを選びましょう。過度に派手なフォントや異なるスタイルのフォントを混ぜると、読みにくさや視覚的な混乱を招くことがあります。
読みやすさを考慮する
文字のデザインでは、読みやすさを最優先に考えることが大切です。フォントの大きさや太さを適切に設定し、テキストが目立ちながらもストレスなく読めるようにしましょう。特に長文の場合、文字のサイズや行間を調整して読みやすくする工夫が必要です。
文字の字間や行間がちょうど良いか
文字同士の字間（カーニング）や行間（行送り）も、デザインに影響を与えます。文字同士が詰まりすぎると読みにくく、離れすぎるとテキストが散漫に見える可能性があります。バランスを取りながら調整し、視覚的な快適さを追求しましょう。
重要性においての大きさの強弱
バナーやチラシにおいて、情報の重要性に応じて文字の大きさを調整することが必要です。主要なメッセージやキャッチコピーは大きく、それ以外のテキストは適度なサイズにすることで、ユーザーが重要な情報に注意を向けやすくなります。
役割にあったテキスト揃え
テキストの揃え方もデザインに影響します。中央揃え、左揃え、右揃えなど、役割に合った揃え方を選びましょう。例えば、見出しは中央揃えで目立たせ、本文は左揃えで読みやすさを重視するなど、コンテンツの種類に応じて揃え方を工夫しましょう。
まとめ
バナー広告の目的は多岐にわたり、成功にはクリエイティビティとデータ駆動のアプローチが不可欠です。ターゲットオーディエンスのニーズや行動を理解し、それに合ったバナー広告戦略を展開してみましょう。
よくある質問
Q1:バナーのサイズはどのように選ぶべきですか？
A1:バナーのサイズはプラットフォームや広告の種類によって異なりますが、一般的には標準的なサイズを選びます。例えば、300×250ピクセルの中正方形広告や728×90ピクセルのリーダーボード型広告が一般的です。 ただし、広告が表示される場所に合わせて最適なサイズを選びましょう。
Q2:バナーのデザインで注意すべきカラースキームは何ですか？
A2:カラースキームは重要です。バナー広告の背景色とテキスト/ボタンの文字色は、コントラストが強く、読みやすい組み合わせを選びましょう。また、ブランドのカラーを統一することも視覚的な認知度を高めます。
Q3:バナーにどのような情報を含めるべきですか？
A3:バナーには簡潔な情報を含めるべきです。主要な要素は、強力なキャッチコピーやメッセージ、魅力的な画像やグラフィックとクリック可能なボタンやコールトゥアクション（行動を促すメッセージ）です。
