Video Action Campaign（VAC）とは？配信開始前のポイントや注意点について解説

Video Action Campaign（VAC）とは

概要

ビデオアクションキャンペーン（VAC）は、ショップフィー、Amazon、楽天、Google Ads、Facebook Ads、LINE Ads、Twitter Ads、YouTube Adsなどの主要プラットフォームで利用可能な効果的なマーケティングツールです。VACは、ビデオコンテンツを活用してブランド認知を高め、ユーザーの関心を喚起し、商品やサービスの購買行動を促進します。

TrueViewアクションとVACの違い

TrueViewアクションとVACは、両方ともビデオ広告を活用した効果的なマーケティング手法ですが、いくつかの違いがあります。

1. ターゲットオーディエンスへのリーチ範囲
   1. TrueViewアクション: TrueViewアクション広告はYouTube上でのみ表示されます。YouTubeは世界的に人気のあるビデオプラットフォームであり、多様な視聴者にリーチすることができます。
   2. VAC: VACは、ショップフィー、Amazon、楽天などのオンラインショッピングプラットフォームやFacebook Ads、LINE Ads、Twitter Adsなどのソーシャルメディアプラットフォームでも利用できます。これにより、より幅広いオーディエンスにリーチすることが可能です。
2. リンク先の設定
   1. TrueViewアクション: TrueViewアクション広告では、ビデオ再生中に表示されるカードやパネルを通じて、リンク先の設定が可能です。ユーザーは直接広告主のウェブサイトにアクセスし、商品やサービスを購入することができます。
   2. VAC: VACでは、広告内の商品リストやCTAボタンを通じて、オンラインショッピングプラットフォーム上での商品購入やアクションを促進することができます。ユーザーは直接プラットフォーム内で商品を検索し、購入手続きを行うことができます。
3. 広告効果の計測
   1. TrueViewアクション: TrueViewアクション広告では、ビデオ再生回数やクリック数、コンバージョン数などのデータを収集し、広告の効果を評価することができます。
   2. VAC: VACでは、プラットフォーム内での商品購入数やコンバージョン数など、具体的なアクションデータを収集し、広告の効果を評価することができます。

VAC広告で押さえておきたいポイント

ターゲットとメッセージを明確に定める

VAC広告を成功させるためには、明確なターゲットと効果的なメッセージが重要です。ターゲットオーディエンスを特定し、そのニーズや興味に合わせたメッセージを作成します。キーワードやデータ分析を活用して、ターゲットの特性や行動パターンを把握し、効果的なメッセージを定めます。

冒頭5秒以内に興味喚起する内容を入れる

VAC広告は視聴者の関心を引きつけるために限られた時間があります。冒頭の5秒間で視聴者の注意を引くことが重要です。魅力的な映像やキャッチーなキャッチフレーズを使い、商品やサービスの特徴や利点を強調することがポイントです。

途中で離脱されない工夫をする

VAC広告では、視聴者が途中で離脱しないようにすることが重要です。ストーリーテリングや映像の編集技術を活用して、視聴者の関心を引き続けるような展開を作ることを心がけます。情報をわかりやすく伝えることや、視聴者の感情に訴える要素を取り入れることも効果的です。

CTAで今すぐ行動を促す

VAC広告では、効果的なCall to Action（CTA）を活用して視聴者に具体的な行動を促しましょう。例えば、「今すぐ購入する」「ウェブサイトを訪問する」「無料トライアルを申し込む」といった具体的なアクションを訴求することが大切です。

様々な視聴環境に対応する

VAC広告は様々な視聴環境で視聴されることがあります。デスクトップ、モバイル、タブレットなど、異なるデバイスや画面サイズでの視聴に対応するために、VAC広告の制作時にはレスポンシブなデザインや可読性の高いテキスト、適切な映像サイズを考慮します。さらに、音声がオフになっている場合にも効果的なメッセージを伝えることが重要です。キャプションやテキストオーバーレイを活用して、視覚的に情報を提供することが大切です。

VAC配信時の注意点

コンバージョンが測定できる状態か確認する

VAC広告を配信する前に、コンバージョンの測定が正しく設定されているかを確認します。正確なデータ分析と効果の評価には、コンバージョンの追跡が重要です。ウェブサイトのコンバージョンタグやイベントトラッキングの設定を行い、VAC広告からのコンバージョンデータを収集できるようにします。これにより、広告の効果や収益性を正確に把握することができます。

ターゲティング時に「コンテンツ」を絞りすぎない

VAC広告のターゲティング時には、注意が必要です。ターゲットオーディエンスを特定する際に、「コンテンツ」に対して絞りすぎないようにします。あまりにも狭いコンテンツにターゲティングすると、視聴者数が制限され、効果的なリーチができなくなる可能性があります。代わりに、広い範囲の関連コンテンツや興味関心を持つ層にも広告を配信することで、より多くの機会を生み出すことができます。

まとめ

VAC広告は効果的なビデオ広告キャンペーンを展開するための強力なツールです。以下はVAC広告について押さえておきたいポイントのまとめです。

• ターゲットとメッセージを明確に定める: ターゲットオーディエンスを特定し、そのニーズや興味に合わせたメッセージを作成します。
• 冒頭5秒以内に興味喚起する内容を入れる: 視聴者の関心を引きつけるために冒頭の5秒間で魅力的な映像やキャッチフレーズを使用します。
• 途中で離脱されない工夫をする: ストーリーテリングや映像の編集技術を活用して、視聴者の関心を引き続ける展開を作ります。
• CTAで今すぐ行動を促す: 効果的なCall to Action（CTA）を使用して視聴者に具体的な行動を促します。
• 様々な視聴環境に対応する: デバイスや視聴環境に合わせたレスポンシブなデザインや視覚的な情報提供を行います。

これらのポイントを考慮しながらVAC広告を制作し、ターゲットオーディエンスに対して効果的なメッセージを届けるようにします。

よくある質問

Q: VAC広告の効果を測定する方法はありますか？

A: VAC広告の効果を測定するためには、コンバージョンの追跡やデータ分析が重要です。ウェブサイトのコンバージョンタグやイベントトラッキングの設定を行い、VAC広告からのコンバージョンデータを収集することができます。

Q: VAC広告のターゲティングはどのように行えばよいですか？

A: VAC広告のターゲティングには、ターゲットオーディエンスの特性や興味関心に基づいて設定を行うことが重要です。キーワードやデータ分析を活用して、広い範囲の関連コンテンツや興味関心を持つ層にも広告を配信することが効果的です。

Q: VAC広告はどのようなビジネスに適していますか？

A: VAC広告は、ビジュアル要素やストーリーテリングが重要な商品やサービスに適しています。特にファッション、美容、旅行、食品、エンターテイメントなどの業界で効果を発揮します。魅力的な映像やストーリーを通じて商品やブランドの魅力を伝えることができます。

Q: VAC広告の制作にはどのようなツールを使用すればよいですか？

A: VAC広告の制作には、ビデオ編集ソフトウェアやグラフィックデザインツールが役立ちます。有名なツールとしてはAdobe Premiere ProやFinal Cut Proなどがあります。また、動画編集用のテンプレートやストック映像を提供するウェブサイトも利用すると制作の効率化に役立ちます。

Q: VAC広告の予算はどのくらい設定すればよいですか？

A: VAC広告の予算は、広告目的やターゲットオーディエンスの規模によって異なります。一般的には、広告配信期間や広告の露出回数、クリック数などを考慮して予算を設定します。また、広告効果のモニタリングや最適化も重要です。