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Googleショッピング広告を始めるなら覚えておきたい！GMCの基本と設定のコツ
目次
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はじめに
ECサイトの運営者にとって、商品の露出拡大と売上向上は常に重要な課題です。
その解決策の1つが、Googleショッピング広告の活用です。
Googleショッピング広告を効果的に運用するには、Google Merchant Center （GMC）の設定が快適ではありません。
この記事では、GMCの基本的な概要から、Googleショッピング広告との連携方法、売上拡大のための活用テクニックまで、いろいろ解説していきます。
GMCの設定や運用に不安を感じている方、Googleショッピング広告の効果を最大化したい方は、ぜひこの記事を参考にしてください。
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GMC（Google Merchant Center）とは？
GMCの概要と役割
Google Merchant Center（GMC）は、GoogleのショッピングサービスにECサイトの商品情報を提供するためのプラットフォームです。
GMC商品データをGoogleに送信することで、Googleショッピング広告やGoogleショッピング検索結果への表示が可能になります。
Googleショッピング広告との関係性
Googleショッピング広告を運用するには、GMCへの登録と商品データフィードの設定が必須です。
GMCに登録された商品情報をもとに、Googleショッピング広告の入札や表示がそのため、GMCはGoogleショッピング広告を支える重要な基盤について議論します。
GMCの基本的な使い方と審査対応、強制停止ついて記事を紹介しています。
是非チェックしてみてください。
GMCを活用するメリット
GMCを活用することで、以下のようなメリットが期待できます。
- 商品情報一元管理が可能
- Googleショッピング広告での商品露出が増加
- 商品データの最適化によって広告パフォーマンスが向上
- リマーケティングや動的リマーケティングの実施が可能
GMCの登録と設定方法
GMC アカウントの作成手順
GMC アカウントの作成は以下の手順で行います。
- Google Merchant Centerのウェブサイト（https://merchants.google.com/ ）にアクセス
- 「今すぐ始める」をクリック
- Googleアカウントでログイン（Googleアカウントをまだ持っていない場合は作成）
- ビジネス情報（店舗名、ウェブサイトURL、連絡先など）を入力
- 利用規約に同意して登録完了
Google アカウントとの連携
GMC と Google アカウントを連携することで、Google のその他のサービス（Google 広告、Google アナリティクスなど）とのデータ共有や連携が可能になります。
GMC アカウントの設定画面から、Google アカウントとの連携を行いましょう。
ビジネス情報の入力
GMCアカウント登録後、ビジネス情報の入力を完了させます。以下の情報を正確に入力してください。
- 会社名または店舗名
- 店舗のウェブサイトURL
- 店舗の場所
- 連絡先メールアドレス
- 配送情報
これらの情報は、Googleショッピング広告の審査にも影響するので、正確性を期してください。
商品データフィードの作成と最適化
商品データフィードとは
商品データフィードは、ECサイトの商品情報をGMCに提供するためのファイルです。
商品名、説明文、価格、画像URL、在庫状況など、指定されたフォーマットに沿って商品情報を記述します。
フィードファイルの作成方法
商品データフィードは、以下の形式で作成します。
- ファイル形式：CSV、TSV、XMLのいずれか
- 文字コード：UTF-8
- 必須項目：id、title、description、link、price、availability、image_link
- オプション項目：ブランド、mpn、状態、送料等
GMCが提供するテンプレートをダウンロードして、フィード作成を始めるのがおすすめです。
商品情報の最適化のコツ
商品情報を最適化することで、Googleショッピング広告の掲載順位や表示頻度の向上が期待できます。
最適化のポイントは以下の通りです。
- 商品名に主要なキーワードを含める
- 商品説明文は詳細かつ魅力的に
- 高品質な商品画像を使用する
- 価格や在庫情報を常に最新の状態に置き換えて
データフィード広告についてや、メリットデメリットについて紹介しています。
是非チェックしてみてください。
GMCとGoogleショッピング広告の連携
ショッピング広告キャンペーンの設定
GMCに商品データを登録したら、Google広告でショッピング広告キャンペーンを設定します。
キャンペーンの目的、入札戦略、予算、目標設定など、必要な項目を入力していきます。
入札戦略と予算設定
ショッピング広告の入札戦略は、以下の選択肢があります。
- 手動による単一商品への入札（SSIS）
- 自動入札（eCPC、tCPA、ROAS目標値）
予算は1日あたりの上限金額を設定します。
初期設定では低めの予算から始めて、徐々に調整していくのがおすすめです。
パフォーマンス向上のための進歩
ショッピング広告のパフォーマンスを改善するには、以下のような主張が有効です。
- 商品グループの最適化
- ネガティブキーワードの設定
- 入札単価の調整
- 商品データフィードの更新とあわせて
GMCを活用した売上拡大戦略
アプリマーケティングの活用
GMCとGoogle広告を連携させることで、ECサイトの訪問者に対してリマーケティング広告の配信が可能になります。
商品ページを閲覧したものの購入に至らなかったユーザーに、再度広告を表示することで、コンバージョン率の向上が見込まれます。
動的アプリマーケティングの設定方法
動的アプリマーケティングを設定するには、以下の手順を実施します。
- GMCの設定画面で「動的リマーケティング」を有効化
- リマーケティングタグをECサイトに設置
- Google広告でリマーケティングキャンペーンを作成
- 配信設定とクリエイティブを確認して開始
ユーザーごとに最適な商品情報を自動で表示できるため、高い効果が期待できます。
クロスセルやアップセルの直接購入
履歴や閲覧履歴をもとに、関連商品や補足商品をレコメンドすることで、顧客の進歩を考えます。
GMCとGoogle広告の連携により、ユーザーの行動に合わせたパーソナライズされた広告配信が可能です。
アプリマーケティングについて紹介しています。
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GMC運用時の注意点と改善策
審査に通らないケースと対処法
GMCに登録した商品情報がポリシー違反と判断されると、審査に通らないことが起こります。
主な原因と対処法は以下の通りです。
- 商品説明文 不備→必要情報を過不足なく記載
- 商品画像の品質不足→とりあえずで魅力的な画像を使用
- リンク切れ→リンク先URLを定期的にチェック
- 在庫切れ商品の登録→ 在庫管理を徹底
データフィードの定期的な更新
商品情報の変更や新商品の追加があった場合は、とりあえずデータフィードを更新しましょう。
古い情報のままだと、広告の掲載が停止されるリスクがあります。
パフォーマンス分析と改善アクション
ショッピング広告のパフォーマンスは、Google広告の管理画面で確認できます。
クリック率、コンバージョン率、売上高などの重要な指標を定期的にチェックし、改善すべき点を見つけましょう。
- 広告表示回数が少ない→入札上限を上げる
- クリック率が低い→商品情報を最適化する
- コンバージョン率が低い→リンク先の商品ページを改善する
PDCAサイクルを回すことで、ショッピング広告の運用を継続的に改善できます。
ぜひGMCを活用して、ECビジネスの成長につなげてください。
運用に行き詰まった際は、この記事を参考に改善策を検討してみてください。
まとめ
この記事では、GMCの基本から活用方法まで、幅広く解説してきました。
GMCを効果的に設定し、Googleショッピング広告と連携させることで、ECサイトの売上拡大が期待できます。
GMCの設定に不安を感じる方は、まずはシンプルな商品データフィードから始めてみてください。
徐々に最適化を進めることで、Google広告の運用力も向上するはずです。
ぜひGMCを活用して、ECビジネスの成長につなげてください。
運用に行き詰まった際は、本記事を参考に改善策を検討してみてください。
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よくある質問
Q1. GMCの利用料金は発生するのですか？
A1. いいえ、GMC の利用に料金は発生しません。
なお、Google ショッピング広告の運用には広告費が必要です。
Q2. GMCとECサイトの在庫連携は可能ですか？
A2. はい、可能です。EC-CUBEなどの一部のECプラットフォームでは、プラグインを使ってGMCとの在庫連携を自動化できます。
その他の場合は、データフィードを定期的に更新することで、在庫情報を同期できます。
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