LPとは？リスティング広告のLPで改善するコツについて解説
LPとホームページの違い
目的の違い
LPは、訪問者が特定のアクションを実行することを促進することが主な目的です。対して、ホームページは企業や組織の情報提供が主な目的であり、訪問者に企業や組織の全体像を伝えることが求められます。
特徴の違い
LPは、訪問者が特定のアクションを取ることを促すために、情報をコンパクトにまとめたページです。ユーザーにとって必要な情報を最小限にとどめ、訴求力の高いコピーとコンバージョンを促進するデザインが特徴的です。一方、ホームページは、企業や組織の情報提供が主なため、詳細な情報を提供する必要があります。一般的には、企業のロゴやキャッチコピー、主要なサービスや製品、会社概要、アクセス情報などが掲載されます。また、ホームページは、ブランドイメージを形成する上でも重要な役割を担っています。
効果的なLPの構成要素
ファーストビュー
LPのファーストビューは、訪問者が最初に目にする部分です。タイトル、サブタイトル、キャッチコピー、画像、ビデオなどを使用し、訪問者の興味を引く必要があります。ファーストビューには、ユーザーにとって最も重要な情報が含まれることが望ましいです。
ボディ
LPのボディには、商品やサービスの特徴やメリット、価格、使用方法などが記載されます。コンパクトで分かりやすい表現を心掛け、訪問者が目的の情報をスムーズに入手できるようにすることが重要です。また、訪問者が行動を起こすための具体的な呼びかけを行うことも大切です。
クロージング
LPのクロージングは、訪問者に対して行動を促す最後のチャンスです。訪問者に対して、商品やサービスの魅力や利益を再度説明し、行動に移すための明確な呼びかけを行うことが重要です。また、クロージングには、CTA（Call To Action）を配置することも重要です。CTAには、登録、購入、お問い合わせなどのアクションを含めることができます。
リスティング広告のLPを改善させるコツ
キーワードにニーズが発露している
リスティング広告のLPには、ターゲットキーワードを含めることが重要です。キーワードには、ユーザーのニーズや欲求が反映されています。そのため、キーワードに関連する情報をLPに掲載することで、ユーザーにとって価値のある情報を提供することができます。
「行動キーワード」用のLPを指名キーワードにも採用する
リスティング広告では、行動キーワードと指名キーワードの2つを使用します。行動キーワードは、ユーザーが商品やサービスを購入するために使用するキーワードであり、指名キーワードは、商品やサービスの名称やブランド名などを指します。行動キーワードに対するLPを用意するだけでなく、指名キーワードに対するLPも作成することで、広告の質を高めることができます。
まとめ
リスティング広告のLPを改善するためには、キーワードを活用し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが大切です。また、行動キーワードと指名キーワードに対するLPを作成することで、広告の質を向上させることができます。
よくある質問
Q:リスティング広告のLPでのコンバージョン率を上げるにはどうしたらいいですか？
A:ターゲットキーワードに関連した情報を提供することや、行動キーワードと指名キーワードに対するLPを作成することが効果的です。また、CTA（Call To Action）を明確に表示することも重要です。
