ランディングページ（LP）とは？目的やメリットを徹底的に解説！
ランディングページとは
広告を経由して最初にアクセスするページ
ランディングページとは、広告や検索結果などの外部リンクからアクセスされるページで、その目的はユーザーが特定のアクションを起こすことです。例えば商品の購入や資料請求などが挙げられます。ランディングページに広告やリンク先に関連したコピーとデザインを使用することで、ユーザーが期待する情報を提供し目的に向かってアクションを促すことが重要です。
目的はコンバージョン率の向上
ランディングページの最大の目的はコンバージョン率の向上です。広告に反応したユーザーに特定のアクションを起こしてもらうために設計され、広告やリンク先のテーマに合わせた内容を提供することで、ユーザーが興味を持ち関心を引くことができます。効果的なランディングページはコンバージョン率の向上につながり、ビジネスの成果に繋がることが期待できます。
ランディングページを制作するメリット
離脱数を抑える
ランディングページは、広告や検索結果に関連する情報を提供することでユーザーが求める情報をすばやく見つけることができます。またページ内に必要な情報をまとめることができるため、ユーザーは情報収集に時間をかけることなく簡単に目的の情報を得ることができ、る為、ランディングページを制作することによりユーザーの離脱数を抑えることができます。
情報を集約できる
ランディングページは、特定のテーマに合わせたコピーとデザインを使用し、必要な情報を集約することができます。例えば商品やサービスの特徴や価格、顧客の口コミなど、重要な情報を簡潔かつ明確にまとめることができます。また特定のコール・トゥ・アクション（CTA）を強調することができるため、ユーザーが求める情報を得た後、簡単に次のアクションに移行することができます。
流入経路に合わせた訴求ができる
ランディングページは、広告や検索結果などの流入経路に合わせた訴求を行うことができます。例えばGoogle広告の場合は、キーワードに基づいた広告を表示することができ、この場合ランディングページは広告と同じキーワードを使用してターゲットユーザーが求める情報を提供することができます。
ランディングページの構成要素
ファーストビュー
ランディングページのファーストビューは、ユーザーが最初に目にする部分であり、ランディングページの印象を左右します。ファーストビューには、コピー、画像、ビデオなどを使用して興味を引くように設計すること、またランディングページの目的を明確に伝えるためにユーザーに何を提供するかを示すコピーを配置することなどが重要です。
ボディ
ランディングページのボディはファーストビューに続くコンテンツであり、詳細な情報や特徴を提供します。ボディには商品やサービスの説明、価格、特典、顧客の口コミなどを含めることができます。またユーザーが求める情報をすばやく見つけられるように、見出し、箇条書き、画像などのレイアウト要素を使用することが重要です。
クロージング
ランディングページのクロージングは、コール・トゥ・アクション（CTA）を示す部分であり、ユーザーがランディングページの目的に沿ったアクションを取るための手段を提供します。クロージングには、ボタン、フォーム、電話番号、リンクなどが含まれることがあります。またランディングページの目的を再度強調するコピーを配置することも重要です。クロージングはユーザーに簡単に行動を促すことができるため、CTAの設計に十分な時間をかける必要があります。
まとめ
ランディングページは、オンラインマーケティングにおいて非常に重要な役割を担っています。広告を経由して最初にアクセスするページであり、コンバージョン率の向上を目的として制作されます。ランディングページを制作することで離脱数を抑えたり、情報を集約したり、流入経路に合わせた訴求ができたりと、様々なメリットがあります。また構成要素であるファーストビュー、ボディ、クロージングを適切に設計することが重要であり、ユーザーが求める情報を提供し、目的を明確に伝えることが必要です。ランディングページを効果的に活用し、オンラインビジネスの成果を最大化しましょう。
よくある質問
Q:ランディングページの制作に必要な知識は何ですか？
A:SEOやマーケティングの知識が必要とされます。
Q:ランディングページの制作にはどのくらいの期間が必要ですか？
A:制作の規模や目的によって異なりますが、通常は2週間程度が目安とされています。
Q:ランディングページの改善方法はありますか？
A:ユーザーの行動を分析し、改善点を洗い出した上で、A/Bテストなどを行うことが有効です。
Q:ランディングページの制作において注意すべき点は何ですか？
A:ユーザーが求める情報を提供し、目的を明確に伝えることが重要です。また、デザインやコピーの魅力にこだわりすぎず、目的を達成することにフォーカスすることも大切です。
