2023 / 03 / 06
2023 / 07 / 21 管理・マネジメント

マーケティングフレームワークとは

概要

マーケティングフレームワークとは、マーケティング戦略の立案と実行を導くための体系的なモデルです。市場を分析し、ターゲットとするオーディエンスを特定し、それらのオーディエンスを獲得するための戦術を開発するための標準化されたアプローチを提供するものです。人気のあるマーケティングフレームワークには、SWOT分析、マーケティングの4P、カスタマージャーニーなどがあります。

マーケティングフレームワークのメリット

課題整理・分析が短時間で可能

マーケティングフレームワークにより、複雑なマーケティング課題の分析・整理が容易になり、より迅速で効果的な意思決定が可能になります。

マーケティング施策の根拠が明確になる

マーケティングフレームワークによって、特定のマーケティング戦術を選択した根拠を説明することができ、利害関係者に意思決定を正当化することが容易になります。

マーケティングフレームワークの注意点

フレームワークを過信しない

マーケティングフレームワークは、厳密なガイドとしてではなく、あくまでツールとして活用することが重要です。フレームワークに盲目的に従うと、ビジネスチャンスを逃し、悪い結果につながる可能性がありますので過信には注意が必要です。

仮説検証と改善を繰り返す

どんなに優れたマーケティングフレームワークでも、銀の弾丸ではないです。仮説を検証し、必要に応じて調整することが重要です。

まとめ

マーケティングフレームワークは、マーケティング戦略を整理し合理化する上で、非常に役立ちます。ターゲットオーディエンスを理解し、適切な戦術を選択するための枠組みを提供します。しかし、フレームワークは、批判的思考と継続的実験の代用にはならないことを認識することが重要なため、マーケティングフレームワークを厳格なルールブックとしてではなく、ガイドとして使用することで、企業はその利点を活用しながら、落とし穴を回避することができるのです。