YDNでアドレサブル広告を実施する方法についてご紹介
YDNアドレサブル広告とは
YDNアドレサブル広告は、Yahoo! JAPANが提供するターゲティング広告です。広告主が保有する顧客のメールアドレス、電話番号などの情報と媒体が保有する情報を照合し、合致したターゲットに自動で広告を配信することができます。広告の配信先は、Yahoo! JAPANの提携サイト、その他Yahoo! JAPANと提携している媒体に掲載されます。
概要
YDNアドレサブル広告のメリット
費用対効果が高い
アドレサブル広告は、自社のブランド・商品に興味関心が強い顧客に対して広告を表示するユーザー層を限定することができます。そのため、無駄な広告費をかけずに、より効果的に広告を配信することができます。
他媒体のアドレサブル広告より費用が安い
YDNアドレサブル広告は、他のアドレサブル広告に比べて費用が安い傾向にあります。これは、Yahoo! JAPANが提供する広告媒体が多数あり、多様なターゲティングが可能なため、広告主が求めるニーズに合わせて選択することができるからです。
Yahoo!DMPを使用して横展開できる
YDNアドレサブル広告は、Yahoo! JAPANの提供するDMP（Data Management Platform）であるYahoo!DMPと連携することができます。Yahoo!DMPを活用することで、自社サイトのアクセス履歴や行動履歴などのデータを活用して、ユーザーに最適な広告を表示することができます。また、Yahoo!DMPを活用することで、Yahoo! JAPAN以外の媒体にも広告を配信することができ、より広い範囲にアプローチすることができます。
YDNアドレサブル広告のデメリット
顧客データがないと利用できない
YDNアドレサブル広告には、顧客データがないと利用できないというデメリットがあります。また、個人情報や機密情報を扱う企業などは、セキュリティポリシーに則り、ユーザー情報保護の観点からYDNアドレサブル広告を利用することができない場合があります。
YDNアドレサブル広告の活用方法
既存顧客向けに配信し休眠顧客の掘り起こしを行う
YDNアドレサブル広告を活用する上での1つの方法は、既存顧客向けに配信し、休眠顧客の掘り起こしを行うことです。既存顧客に対して、クーポンや特典などのキャンペーンを提示することで、リピート購入や口コミ拡散を促進することができます。また、既存顧客に向けた広告配信では、ユーザー属性や過去の行動履歴を活用し、より的確なメッセージを送ることができます。YDNアドレサブル広告を活用することで、休眠顧客を再度商品やサービスを利用する顧客へと変えることができます。
類似ユーザーへ配信を行い新規顧客の開拓を行う
YDNアドレサブル広告を活用する上でのもう1つの方法は、類似ユーザーへの配信を行い新規顧客の開拓を行うことです。YDNアドレサブル広告は、Yahoo! JAPANが保有する膨大なユーザーデータを活用し、類似ユーザーを見つけ出すことができます。これにより、既存顧客層と同じような属性を持つ類似ユーザーに向けた広告配信が可能となります。類似ユーザーに対して広告配信を行うことで、新規顧客の開拓を促進することができます。
まとめ
YDNアドレサブル広告は、Yahoo!プロモーション広告を利用することで利用できる、ターゲットユーザーに対して高い精度で配信ができる広告です。メリットとして、費用対効果が高く、他媒体のアドレサブル広告より費用が安いこと、Yahoo!DMPを使用して横展開できることが挙げられます。YDNアドレサブル広告の活用方法として、既存顧客向けに配信し休眠顧客の掘り起こしを行ったり、類似ユーザーへ配信を行い新規顧客の開拓を行うことが挙げられます。以上のように、YDNアドレサブル広告は、広告費の削減と広告のターゲット化に有効なツールとして活用されています。
