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レポート・分析

2025 / 02 / 04

Shopify×GTMで売上アップ！初心者でも簡単に始められるGTM活用法

2025 / 02 / 04

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Shopify GTMの重要性と本記事の目的

Shopifyでオンラインストアを運営する上で、Google Tag Manager(GTM)の活用は非常に重要です。

しかし、多くの初心者EC店舗オーナーは、GTMの存在や使い方を知らず、その可能性を十分に活かせていません。

本記事では、Shopify GTMの基本概念から具体的な設定方法、そして効果的な活用テクニックまで、初心者にも分かりやすく解説します。

GTMを適切に設定することで、ウェブサイトのアクセス解析やマーケティング効果の測定が格段に容易になり、データドリブンな意思決定が可能になります。

さらに、GTMを活用した成功事例や、設定時の注意点なども紹介します。

この記事を読むことで、あなたのShopifyストアのパフォーマンスを大幅に向上させ、競合他社との差別化を図ることができるようになります。

実際に、GTMを効果的に活用したことで売上が50%向上したという事例もあります。

それでは、Shopify GTMの世界に飛び込んでいきましょう。

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Shopify GTMとは何か、なぜ重要なのか

Shopify GTMとは、ShopifyストアにGoogle Tag Managerを導入し、様々なマーケティングタグを一元管理する方法のことを指します。

この機能を使うことで、ウェブサイトの分析やマーケティング施策の効果測定が格段に容易になります。

ここでは、Shopify GTMの基本概念と、その重要性について詳しく解説します。

Shopify GTMの基本概念

Shopify GTMは、以下のような特徴を持つツールです。

1. タグの一元管理

GTMを使用することで、Google AnalyticsやFacebookピクセルなど、様々なマーケティングタグを一つの場所で管理できます。

これにより、タグの追加や修正が容易になり、ウェブサイトの管理が効率化されます。

2. ノンプログラミングで設定可能

GTMはグラフィカルユーザーインターフェース（GUI）を提供しているため、プログラミングの知識がなくてもタグの設定が可能です。

これにより、マーケターや分析担当者が直接タグを管理できるようになります。

3. バージョン管理

GTMはタグの変更履歴を保持し、必要に応じて以前のバージョンに戻すことができます。

これにより、安全にタグの変更や実験を行うことができます。

これらの特徴により、Shopifyストアのデータ収集と分析が大幅に改善されます。

Shopify GTMの重要性

Shopify GTMが重要である理由は、以下の3点に集約されます。

1. データ収集の精度向上

GTMを使用することで、より詳細で正確なデータ収集が可能になります。

例えば、特定の商品ページの閲覧回数や、カートに追加された商品の情報など、細かな顧客行動データを収集できます。

2. マーケティング効果の測定改善

GTMを活用することで、各マーケティング施策の効果をより正確に測定できるようになります。

これにより、投資対効果（ROI）の高い施策に予算を集中させることができ、マーケティング効率が向上します。

3. ウェブサイトパフォーマンスの最適化

GTMを使用することで、ウェブサイトの読み込み速度に影響を与えることなく、必要なタグを効率的に管理できます。

これにより、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、必要なデータを収集することが可能になります。

Shopify GTMの主な用途

Shopify GTMは、以下のような用途で活用されることが多いです。

1. アクセス解析

Google AnalyticsやAdobeアナリティクスなどのアクセス解析ツールのタグを管理し、詳細な訪問者データを収集します。

2. 広告効果測定

Google広告やFacebook広告などの広告プラットフォームのコンバージョンタグを設定し、広告の効果を正確に測定します。

3. リマーケティング

訪問者の行動データを収集し、リマーケティング広告のためのオーディエンスリストを作成します。

4. A/Bテスト

ウェブサイトの異なるバージョンを表示し、どちらが効果的かを測定するためのタグを管理します。

5. ヒートマップ分析

クリックやスクロールのデータを収集し、ユーザーの行動を視覚化するためのタグを設定します。

これらの用途に合わせてGTMを活用することで、より効果的なデータ駆動型のマーケティングが可能になります。

Shopify GTMの具体的な設定方法3ステップ

ShopifyにGoogle Tag Managerを設定する方法を、初心者の方でも簡単に理解できるよう、3つのステップに分けて詳しく解説します。

各ステップを順番に進めていくことで、効果的にGTMを導入し、活用することができます。

ステップ1Google Tag Managerアカウントの作成

まず、Google Tag Managerのアカウントを作成する必要があります。

以下の手順で作業を進めてください

1. Google Tag Managerのウェブサイト（https://tagmanager.google.com/）にアクセスします。

2. Googleアカウントでログインします。

お持ちでない場合は、新規作成してください。

3. 「アカウントを作成」ボタンをクリックします。

4. アカウント名（通常は会社名や組織名）を入力します。

5. 国を選択し、ウェブサイトのURLを入力します。

6. 「続行」をクリックし、利用規約に同意します。

7. 新しいコンテナを作成します。

コンテナ名（通常はウェブサイト名）を入力し、プラットフォームとして「ウェブ」を選択します。

8. 「作成」をクリックします。

これで、Google Tag Managerのアカウントとコンテナが作成されました。

次のステップでは、この情報をShopifyに追加します。

ステップ2ShopifyへのGTMコードの追加

GTMアカウントを作成したら、次はShopifyストアにGTMコードを追加します。

以下の手順で作業を進めてください

1. Google Tag Managerの管理画面で、「インストール Google タグマネージャー」というセクションを見つけます。

2. ここに表示されている2つのコードスニペットをコピーします。

1つ目は<head>タグ内に、2つ目は<body>タグのすぐ後に配置する必要があります。

3. Shopify管理画面にログインします。

4. 「オンラインストア」>「テーマ」に移動します。

5. 現在のテーマの「アクション」ドロップダウンから「コードを編集」を選択します。

6. 左側のファイルリストから「theme.liquid」を選択します。

7. <head>タグを見つけ、その直後にGTMの1つ目のコードスニペットを貼り付けます。

8. <body>タグのすぐ後にGTMの2つ目のコードスニペットを貼り付けます。

9. 「保存」をクリックして変更を適用します。

これで、ShopifyストアにGTMコードが追加されました。

次のステップでは、実際にタグを設定していきます。

ステップ3GTMでのタグの設定

GTMコードを追加したら、次は実際にタグを設定します。

ここでは、基本的なGoogle Analyticsタグの設定を例に説明します。

1. Google Tag Managerの管理画面に戻ります。

2. 「タグ」セクションで「新規」をクリックします。

3. タグの種類として「Google アナリティクス: GA4 設定」を選択します。

4. 測定IDを入力します。

これはGoogle Analyticsの管理画面で確認できます。

5. トリガーとして「All Pages」を選択します。

これにより、すべてのページでタグが発火します。

6. タグに名前を付け（例「GA4 – All Pages」）、「保存」をクリックします。

7. 右上の「送信」ボタンをクリックし、変更をPublishします。

8. バージョン名を入力し、「公開」をクリックします。

これで、基本的なGoogle Analyticsタグの設定が完了しました。

同様の手順で、他の必要なタグ（例：Facebookピクセル、コンバージョントラッキングなど）も設定することができます。

以上の3ステップを実行することで、ShopifyストアにGTMを導入し、基本的なタグの設定を行うことができます。

次のセクションでは、GTMをより効果的に活用するためのテクニックを紹介します。

Shopify GTMを活用する3つのテクニック

Shopify GTMを導入したら、次はそれを効果的に活用することが重要です。

ここでは、Shopify GTMを最大限に活用するための3つの重要なテクニックを紹介します。

テクニック1：詳細なイベントトラッキングの設定

GTMを使用することで、ユーザーの詳細な行動データを収集することができます。

以下のようなイベントトラッキングを設定することで、より深い洞察を得ることができます

1. 商品閲覧イベント

特定の商品ページを閲覧した際のイベントを設定します。

これにより、人気商品や、閲覧されているにも関わらず購入に至らない商品などを特定できます。

2. カート追加イベント

商品がカートに追加された際のイベントを設定します。

これにより、どの商品が頻繁にカートに追加されるか、また、カート追加後の購入率などを分析できます。

3. チェックアウト開始イベント

ユーザーがチェックアウトプロセスを開始した際のイベントを設定します。

これにより、チェックアウト開始後の離脱率や、チェックアウトの完了率などを測定できます。

4. ニュースレター登録イベント

ニュースレターに登録した際のイベントを設定します。

これにより、どのページからのニュースレター登録が多いか、また、登録後の購買行動などを分析できます。

5. 内部検索イベント

サイト内検索を使用した際のイベントを設定します。

これにより、ユーザーが探している商品や、検索後の行動パターンなどを分析できます。

これらのイベントトラッキングを適切に設定することで、ユーザーの行動をより詳細に把握し、マーケティング戦略の最適化に活用することができます。

テクニック2：リマーケティングオーディエンスの作成

GTMを使用することで、効果的なリマーケティングオーディエンスを作成することができます。

以下のようなオーディエンスを作成することで、より的確なターゲティング広告を実施できます

1. カゴ落ちユーザー

商品をカートに追加したが、購入に至らなかったユーザーのオーディエンスを作成します。

これらのユーザーに対して、特別割引や送料無料などのインセンティブを提供することで、購入を促進できます。

2. 特定カテゴリー閲覧ユーザー

特定の商品カテゴリーを閲覧したユーザーのオーディエンスを作成します。

これらのユーザーに対して、関連商品の広告を表示することで、クロスセルの機会を増やせます。

3. 高頻度訪問ユーザー

一定期間内に複数回サイトを訪問したユーザーのオーディエンスを作成します。

これらのユーザーは購入意欲が高い可能性があるため、より積極的なマーケティングアプローチが効果的です。

4. 高額商品閲覧ユーザー

一定金額以上の商品を閲覧したユーザーのオーディエンスを作成します。

これらのユーザーに対して、プレミアム商品や関連する高額商品の広告を表示することで、高単価の購入を促進できます。

5. 季節商品閲覧ユーザー

季節限定商品を閲覧したユーザーのオーディエンスを作成します。

これらのユーザーに対して、シーズン終了前の限定オファーなどを提供することで、購入を促進できます。

これらのリマーケティングオーディエンスを適切に設定し、各オーディエンスに合わせたメッセージやオファーを提供することで、広告効果を大幅に向上させることができます。

テクニック3：A/Bテストの実施

GTMを活用することで、ウェブサイトの様々な要素に対するA/Bテストを容易に実施することができます。

以下のような要素に対してA/Bテストを行うことで、ユーザーエクスペリエンスと転換率を継続的に改善できます：

1. 商品ページのレイアウト

商品画像の配置や、商品説明の表示方法など、商品ページのレイアウトを変更し、どちらがより高い購買率につながるかをテストします。

2. CTAボタンのデザイン

「カートに追加」や「今すぐ購入」などのCTAボタンの色、サイズ、文言を変更し、クリック率の違いを測定します。

3. チェックアウトプロセス

チェックアウトの段階数や、各段階での情報入力項目を変更し、完了率の違いを比較します。

4. 価格表示方法

割引率の表示方法や、定期購入オプションの提示方法を変更し、どちらがより高い転換率につながるかをテストします。

5. ポップアップの表示タイミング

ニュースレター登録や割引クーポン提供などのポップアップの表示タイミングや頻度を変更し、効果の違いを測定します。

これらのA/Bテストを実施することで、データに基づいた意思決定が可能になり、継続的にウェブサイトのパフォーマンスを向上させることができます。

以上の3つのテクニックを組み合わせることで、Shopify GTMの可能性を最大限に引き出し、より効果的なマーケティング戦略を展開することができます。

次のセクションでは、本記事の内容をまとめ、Shopify GTM活用の重要性を再確認します。

まとめ

Shopify GTMは、オンラインストアの分析とマーケティングを大幅に改善する強力なツールです。

本記事では、Shopify GTMの基本概念から具体的な設定方法、そして効果的な活用テクニックまでを詳しく解説しました。

Shopify GTMの主な利点は、データ収集の精度向上、マーケティング効果の測定改善、そしてウェブサイトパフォーマンスの最適化です。

これらの利点を活かすことで、ストア運営者はより戦略的な意思決定を行い、売上を向上させることができます。

具体的な設定方法として、Google Tag Managerアカウントの作成、ShopifyへのGTMコードの追加、そしてGTMでのタグの設定の3ステップを紹介しました。

さらに、詳細なイベントトラッキングの設定、リマーケティングオーディエンスの作成、A/Bテストの実施という3つの重要な活用テクニックを詳細に説明しました。

これらの方法とテクニックを実践することで、Shopifyストアのパフォーマンスが大幅に向上し、結果として顧客満足度の改善や売上の増加につながる可能性があります。

実際に、GTMを効果的に活用したことで売上が50%向上したという事例も報告されています。

Shopify GTMの活用は一度設定すれば終わりではなく、継続的な最適化と改善が重要です。

常に最新のマーケティングトレンドに注目し、顧客のニーズや行動の変化に柔軟に対応していくことが成功の鍵となります。

最後に、Shopify GTMの活用は、技術的なスキルや専門知識を要する場合もあります。

必要に応じて専門家のサポートを受けることも検討しつつ、自社のビジネスに最適な活用方法を見つけ出し、実践してください。

Shopifyを活用したオンラインストア運営の成功は、このようなデータドリブンなアプローチと継続的な改善から生まれます。

本記事で紹介した方法やテクニックを参考に、あなたのビジネスに最適なShopify GTMの活用方法を見つけ出し、実践してください。

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よくある質問

Shopify GTMに関して、初心者の方からよく寄せられる質問にお答えします。

Q1: Shopify GTMの導入は無料ですか？

A1: Google Tag Manager自体は無料で利用できますが、以下の点に注意が必要です。

1. 基本機能：

GTMの基本機能はすべて無料で利用できます。

2. 関連サービス：

GTMを通じて設定する各種サービス（Google Analytics、Facebook広告など）には、それぞれ料金体系があります。

3. Shopifyプラン：

一部のShopifyプランでは、追加のカスタマイズ機能が利用できる場合があります。

4. 専門家のサポート：

複雑な設定や運用には、専門家のサポートが必要になる場合があり、その際には費用が発生する可能性があります。

GTM自体は無料ですが、効果的な活用のためには関連サービスへの投資や、専門知識の習得が必要になる場合があります。

Q2: Shopify GTMの設定にプログラミングスキルは必要ですか？

A2: 基本的な設定にはプログラミングスキルは必要ありませんが、以下の点に注意が必要です。

1. 基本的なタグ設定

GTMの管理画面を通じて、プログラミングなしで基本的なタグの設定が可能です。

2. テンプレートの活用

多くの一般的なタグには、事前に用意されたテンプレートがあり、これらを使用することで簡単に設定できます。

3. カスタムHTML/JavaScript

より高度なカスタマイズやトラッキングを行う場合には、HTML/JavaScriptの知識が必要になることがあります。

4. デバッグ

タグの動作確認やトラブルシューティングには、基本的なウェブ技術の理解が役立ちます。

5. データレイヤーの活用

より詳細なデータトラッキングを行う場合、データレイヤーの概念理解とJavaScriptの基本知識が必要になる場合があります。

基本的な利用であればプログラミングスキルは不要ですが、より高度な活用を目指す場合は、ウェブ技術の基礎知識を習得することをおすすめします。

Q3: Shopify GTMの設定によってサイトの表示速度は遅くなりませんか？

A3: GTMの適切な使用は、通常サイトの表示速度に大きな影響を与えませんが、以下の点に注意が必要です。

1. 非同期読み込み

GTMは非同期で読み込まれるため、ページの読み込みをブロックしません。

2. タグの最適化

GTMを使用することで、個々のタグを直接サイトに埋め込む必要がなくなり、全体的なコード量を減らせる可能性があります。

3. タグの制御

GTMを使用することで、必要な場合にのみタグを発火させる細かい制御が可能になり、不要なタグの読み込みを防げます。

4. キャッシング

GTMのコンテナファイルはブラウザにキャッシュされるため、繰り返しの訪問では高速に読み込まれます。

5. 過剰なタグ

多数のタグを設定しすぎると、サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

必要最小限のタグのみを使用することが重要です。

適切に設定されたGTMは、通常サイトの表示速度に大きな影響を与えません。

しかし、多数のタグを使用する場合は、定期的にサイトのパフォーマンスをチェックし、最適化を行うことをおすすめします。

Q4: Shopify GTMで収集したデータはどこで確認できますか？

A4: GTMで収集したデータは、主に以下の場所で確認できます：

1. Google Analytics

GTMを通じて設定したGoogle Analyticsのタグで収集されたデータは、Google Analyticsの管理画面で確認できます。

2. 各広告プラットフォーム

Facebook広告やGoogle広告などのタグで収集されたデータは、それぞれの広告管理画面で確認できます。

3. GTMプレビューモード

GTMのプレビューモードを使用することで、タグの発火状況やデータレイヤーの内容をリアルタイムで確認できます。

4. サードパーティツール

HotjarやCrazyEggなどのヒートマップツールを使用している場合、それぞれのツールの管理画面でデータを確認できます。

5. カスタムレポート

Google Data StudioやTableauなどのツールを使用して、収集したデータをカスタムレポートとして可視化することもできます。

データの確認場所は、設定したタグの種類や目的によって異なります。

適切なデータ分析ツールを選択し、定期的にデータを確認・分析することが重要です。

Q5: Shopify GTMの設定後、データが正しく収集されているか確認する方法はありますか？

A5: GTMの設定後、データが正しく収集されているかを確認する方法はいくつかあります：

1. GTMプレビューモード

GTMの管理画面からプレビューモードを有効にし、実際のウェブサイトでタグの発火状況を確認できます。

2. Google Analyticsのリアルタイムレポート

Google Analyticsのリアルタイムレポートを確認することで、データがリアルタイムで収集されているかを確認できます。

3. ブラウザの開発者ツール

ChromeやFirefoxなどのブラウザの開発者ツールを使用して、ネットワークリクエストを確認し、タグが正しく発火しているかを確認できます。

4. Google Tag Assistant

Chromeの拡張機能であるGoogle Tag Assistantを使用して、GTMやGoogle Analyticsのタグが正しく設定されているかを確認できます。

5. データレイヤーの確認：

ブラウザのコンソールで「dataLayer」と入力することで、現在のデータレイヤーの内容を確認できます。

6. テスト用のイベントの設定

テスト用の簡単なイベント（ボタンクリックなど）を設定し、そのイベントが正しく記録されるかを確認します。

7. フィルタリングされたビューの作成

Google Analyticsで、テスト用のIPアドレスを除外したフィルタリングされたビューを作成し、実際のユーザーデータのみを確認します。

これらの方法を組み合わせて使用することで、GTMの設定が正しく機能しているかを確認できます。

定期的にデータの収集状況をチェックし、必要に応じて設定の調整を行うことをおすすめします。

これらの質問と回答を参考に、Shopify GTMをより効果的に活用してください。

GTMは強力なツールですが、適切に設定し、定期的に確認・最適化することで初めてその真価を発揮します。

自社のビジネスニーズに合わせて、最適な活用方法を見つけ出してください。

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