【明日から実践可能】CLSの活用｜ウェブサイトパフォーマンス最適化の鍵

2024 / 09 / 11
2024 / 09 / 11 未分類

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CLSとは

CLSとは、CumulativeLayoutShift（累積レイアウトシフト）の略称で、Googleが提唱するCoreWebVitalsの一つです。
これは、ページの読み込み中や読み込み後に、ページ上の要素が予期せず移動する度合いを測定する指標です。
CLSが高いということは、ユーザーが操作しようとしたボタンや画像が突然移動してしまうなど、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があることを示します。
Googleはこの指標を重視しており、良好なCLS値はSEOにもポジティブな影響を与える可能性があります。
CLSの測定は、ページ上の不安定な要素の移動量と影響範囲を基に計算され、0.1以下が「良好」、0.1から0.25が「要改善」、0.25以上が「不良」とされています。

CLSを利用する3つのメリット

今回紹介するメリットは以下の3つになります。

ユーザーエクスペリエンスの向上
SEOパフォーマンスの改善
コンバージョン率の上昇

それぞれについて詳しく説明していきます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

CLSを最適化することで、ウェブサイトの視覚的安定性が向上し、ユーザーエクスペリエンスが大幅に改善されます。
ページの読み込み中や読み込み後に要素が突然移動することがなくなるため、ユーザーはストレスなくコンテンツを閲覧したり、ボタンやリンクをクリックしたりすることができます。
これにより、ユーザーの滞在時間が延び、ページの離脱率が減少する可能性があります。
特にモバイルデバイスでは、画面サイズが限られているため、CLSの改善効果が顕著に現れます。
ユーザーが快適にサイトを利用できることで、ブランドに対する印象も向上し、リピーターの増加にもつながる可能性があります。

SEOパフォーマンスの改善

CLSはGoogleのCoreWebVitalsの一部であり、これを最適化することでSEOパフォーマンスの向上が期待できます。
Googleは、ユーザーエクスペリエンスを重視しており、CLSを含むCoreWebVitalsの指標を検索ランキングのシグナルとして使用しています。
CLSを改善することで、Googleのページエクスペリエンス評価が向上し、検索結果での順位が上がる可能性があります。
特に競合の激しいキーワードでは、CLSの最適化が他のサイトとの差別化要因となり、上位表示を獲得するチャンスが増えます。
また、モバイルファーストインデックスを採用しているGoogleにとって、モバイルでのCLS最適化は特に重要視されます。

コンバージョン率の上昇

CLSを最適化することで、ウェブサイトのコンバージョン率が上昇する可能性があります。
視覚的に安定したページでは、ユーザーが意図しない操作を誤って行うリスクが減少します。
例えば、購入ボタンやフォームの送信ボタンが突然移動することがなくなるため、ユーザーは迷うことなく目的の行動を完了できます。
特にeコマースサイトでは、商品画像や「カートに追加」ボタンの安定性が購買決定に大きく影響します。
CLSの改善により、ユーザーの信頼感が増し、スムーズな購買体験が実現することで、最終的なコンバージョン率の向上につながります。
また、フォームの入力や会員登録などの重要な操作においても、CLSの最適化はユーザーの離脱を防ぎ、完了率を高める効果があります。

CLSを利用する3つのデメリット

今回紹介するデメリットは以下の3つになります。

実装の複雑さと時間コスト
デザインの制約
パフォーマンスへの影響

それぞれについて詳しく説明していきます。

実装の複雑さと時間コスト

CLSを最適化するためには、ウェブサイトの構造やコードを見直し、改善する必要があります。
これには高度な技術知識と経験が必要となり、開発者にとって大きな負担となる可能性があります。
特に既存のウェブサイトにCLS最適化を適用する場合、レガシーコードの修正や再構築が必要になることがあり、多大な時間とリソースを要します。
また、CLSの問題は様々な要因が絡み合って発生することが多いため、原因の特定と解決に時間がかかる場合があります。
さらに、CLSの最適化は一度で完了するものではなく、継続的なモニタリングと調整が必要となるため、長期的なコミットメントが求められます。
これらの要因により、特に小規模なビジネスや限られたリソースしか持たない組織にとっては、CLSの最適化が大きな負担となる可能性があります。

デザインの制約

CLSを最適化しようとすると、ウェブサイトのデザインに制約が生じる可能性があります。
例えば、動的に読み込まれるコンテンツや広告の配置に制限が加わり、クリエイティブな表現が制限される場合があります。
特に、画像やビデオのサイズを事前に固定する必要があるため、レスポンシブデザインの実装が複雑になる可能性があります。
また、フォントの読み込みや表示方法にも注意が必要となり、カスタムフォントの使用が制限される場合もあります。
さらに、インタラクティブな要素や動的なコンテンツの実装方法を見直す必要があり、ユーザー体験の向上と視覚的な安定性のバランスを取ることが難しくなる可能性があります。
これらの制約により、デザイナーやUXデザイナーの創造性が制限され、ウェブサイトの個性や魅力が失われる懸念があります。

パフォーマンスへの影響

CLSを最適化しようとするあまり、逆にウェブサイトの全体的なパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。
例えば、レイアウトシフトを防ぐために、ページの初期読み込み時に全てのコンテンツを一度に読み込もうとすると、初期表示速度が遅くなる可能性があります。
また、画像や広告のサイズを事前に確保するために、不要なスペースを確保することで、ページの全体的なサイズが大きくなり、読み込み時間が増加する可能性があります。
さらに、CLSを改善するためのJavaScriptコードを追加することで、ページの重さが増し、特に低スペックのデバイスでのパフォーマンスが低下する可能性があります。
これらの要因により、CLSの最適化がFirstContentfulPaint（FCP）やTimetoInteractive（TTI）などの他のパフォーマンス指標に悪影響を与える可能性があり、総合的なユーザーエクスペリエンスが低下するリスクがあります。

CLSを利用する際の注意点

適切なCLS目標値の設定

CLSの最適化を進める際は、適切な目標値を設定することが重要です。
Googleが推奨する「良好」とされる0.1以下を目指すことが理想的ですが、ウェブサイトの性質や既存の構造によっては、すぐにこの値を達成することが困難な場合があります。
まずは現状のCLS値を正確に測定し、段階的な改善目標を設定することが効果的です。
例えば、最初は「要改善」の範囲内である0.25未満を目指し、その後徐々に0.1以下を目指すといったアプローチが考えられます。
また、デバイスやブラウザごとにCLS値が異なる場合があるため、主要なユーザー層が使用するデバイスやブラウザでの測定を重視することが重要です。
目標値の設定には、ビジネス目標やリソースの制約も考慮に入れ、コストと効果のバランスを取りながら進めていくことが求められます。

継続的なモニタリングと最適化

CLSの最適化は一度行えば終わりではなく、継続的なモニタリングと最適化が必要です。
ウェブサイトの更新やコンテンツの追加、外部リソースの変更などにより、CLSの値が変動する可能性があるためです。
GoogleSearchConsoleやPageSpeedInsightsなどのツールを定期的に使用し、CLSの値を監視することが重要です。
また、実際のユーザーデータを収集するために、フィールドデータの分析も行うべきです。
GoogleAnalytics4のWebVitalsレポートを活用することで、実際のユーザー体験に基づいたCLS値を把握することができます。
問題が発見された場合は、迅速に原因を特定し、修正を行うプロセスを確立することが重要です。
さらに、新機能や大規模な更新を行う際は、事前にステージング環境でCLSへの影響をテストし、問題を未然に防ぐことが求められます。

モバイルとデスクトップの両方に対応

CLSの最適化を行う際は、モバイルとデスクトップの両方のユーザー体験を考慮することが重要です。
モバイルデバイスでは画面サイズが限られているため、CLSの影響がより顕著に現れる傾向があります。
一方で、デスクトップでは大きな画面サイズを活かしたレイアウトが可能ですが、それゆえにレイアウトシフトが発生しやすい場合もあります。
そのため、レスポンシブデザインを採用する際は、各ブレイクポイントでのCLS値を個別に確認し、最適化を行う必要があります。
画像やビデオのサイズ指定、広告の配置、フォントの読み込み方法など、デバイスごとに異なるアプローチが必要になる場合があります。
また、タッチ操作とマウス操作の違いも考慮し、インタラクティブな要素の実装方法を検討する必要があります。
両方のプラットフォームで最適なパフォーマンスを実現するためには、デバイス固有の最適化テクニックを適用しつつ、一貫したユーザー体験を提供することが求められます。