Amazon広告のネガティブターゲティングとは？設定するメリットや注意点、設定方法について解説します

2023 / 11 / 02
2023 / 11 / 02 設定・手順

Amazon広告のネガティブターゲティングとは

Amazon広告の「ネガティブターゲティング」とは、広告キャンペーンを精密に制御するための重要な戦略です。出品者は、特定のキーワード、商品ASIN、カテゴリーを「ネガティブキーワード」や「ネガティブASIN」として指定します。これにより、広告はそれらの対象となるキーワードや商品ページに表示されなくなります。

ネガティブターゲティングは、広告の効果を最適化する手段として非常に役立ちます。たとえば、競合他社の商品に関連した広告を出さない場合、それらの商品に対応するASINをネガティブASINとして指定することで、広告が競合商品のページに表示されるのを防ぎます。また、不適切なキーワードによる広告表示を防ぐためにも利用されます。

ネガティブターゲティングは、広告予算の無駄を減らし、キャンペーンの効果を高めるために欠かせないツールです。出品者は慎重に設定し、広告展開戦略の精度向上に活用すべきです。これにより、ターゲットとなる顧客に的確にアプローチし、成功を収めることができます。

Amazon広告が配信される仕組みについて

Amazon広告の配信は、主に「オートターゲティング」と「マニュアルターゲティング」の2つの設定方法に基づいています。オートターゲティングでは、出品者が特別なキーワードを設定せず、商品ページなどの情報から適切な検索用語を自動的に選定し、Amazonが広告を自動配信します。一方、マニュアルターゲティングでは、出品者が広告の配信対象となるキーワードやASIN、カテゴリーなどを自身で設定し、広告を配信します。マニュアルターゲティングは広告の掲載先をより細かく制御できるため、効果的な広告展開が可能です。ただし、キーワードや商品の設定方法によっては、意図しない用語で広告が配信される場合がありますので、注意が必要です。この2つの方法を適切に組み合わせることで、出品者は効果的な広告戦略を展開できます。

Amazon広告のネガティブターゲティングを設定するメリット

（ヘルプページ）

無駄なクリック料金の削減

ネガティブターゲティングはAmazon広告のキャンペーンを効果的に最適化するための強力な手法です。その中でも、無駄なクリック料金の削減においてその効果は顕著です。なぜなら、ネガティブターゲティングは広告が表示されるべきでない検索クエリや競合商品ページを除外できるからです。

例えば、自社の商品が特定の競合商品と差別化されている場合、競合商品のASINをネガティブASINとして設定することで、その競合商品のページで広告が表示されなくなります。これにより、広告予算を無駄に使うことなく、より関連性の高い検索クエリや商品ページに広告を表示できるようになります。

また、不適切なキーワードによる広告表示を避けるために、ネガティブキーワードも活用します。これにより、広告が意図しないコンテキストで表示されることを防ぎ、クリックの質を向上させます。

ネガティブターゲティングは広告予算の効果的な運用において欠かせない戦略であり、費用対効果を向上させる一助となります。出品者は定期的に設定を見直し、競争の激しいAmazonマーケットでの成功に貢献します。

ターゲット精度の向上

ネガティブターゲティングは、Amazon広告のキャンペーンを精密に制御し、ターゲット層に的確に訴求するための優れた手法です。これにより、広告のターゲット精度を大幅に向上させることができます。その理由はいくつかあります。

まず、ネガティブターゲティングを用いて広告表示を制限することで、広告が不適切なコンテキストで表示されるリスクを軽減します。たとえば、競合商品に関連するキーワードや商品ページで広告が表示されないように設定することができます。これにより、ユーザーが意図せず広告をクリックする可能性を減らし、コンバージョンの向上に寄与します。

さらに、ネガティブターゲティングを活用することで、広告が本来のターゲット層に焦点を当てることができます。不要な表示を遮断することで、関連性の高い検索クエリや商品ページに広告を表示しやすくなり、潜在的な購買層にアプローチできるようになります。これはコンバージョン率の向上につながり、販売成績を向上させます。

競合対策と広告効果の最適化

ネガティブターゲティングは、競合対策と広告効果の最適化において非常に重要な役割を果たします。競争の激しいAmazonマーケットにおいて、これらの要素は成功の鍵となります。

まず、競合対策においてネガティブターゲティングは大いに役立ちます。競合他社の商品に関連するキーワードやASINをネガティブ設定することで、自社商品の広告が競合商品のページや関連検索クエリに表示されるのを防ぎます。これにより、競合他社の顧客から自社商品へのアクセスが増え、市場シェアの拡大が期待できます。

さらに、ネガティブターゲティングは広告キャンペーンの効果を最適化し、ROIを向上させる手段としても優れています。広告が関連性の高いコンテキストで表示され、クリック率が向上すれば、広告費対収益率が改善します。また、ネガティブキーワードの設定により、コンバージョン率も向上し、広告の成果を最大化できます。

Amazon広告のネガティブターゲティングの設定方法

（ヘルプページ）

ネガティブターゲティングの設定方法について解説をしていきます。

1．広告の管理画面を開く

2．広告管理画面より、ネガティブターゲティングを設定したいキャンペーンをクリック

3．広告管理画面より、ネガティブターゲティングを設定したい広告グループをクリック

4．画面左側にある、「ネガティブターゲティング」をクリックし、「除外するキーワードを追加」をクリック

5．除外したいキーワードのマッチタイプを選択し、枠内に入力

※完全一致

設定したキーワードと完全に一致した場合のみ、広告の配信を停止する設定。

※フレーズ一致

設定したキーワードが検索された語句に含まれている場合、広告を停止する設定。

Amazon広告のネガティブターゲティングで発生する注意点

Amazon広告のネガティブターゲティングは強力なツールですが、注意が必要です。まず、過度なネガティブ設定は広告の表示機会を制限し、潜在的な買い手にリーチできなくなるおそれがあります。適切なバランスを保つことが大切です。

また、ネガティブキーワードやASINの管理は定期的な監視が必要です。市場やトレンドが変化するたびに、ネガティブターゲティングも調整が必要です。さらに、過去のデータを活用して効果的なネガティブ設定を行うことが重要です。

最後に、ネガティブターゲティングを慎重に設定しないと、広告が本来のターゲットから外れる可能性があります。バランスの取れたアプローチと適切な管理が成功の鍵となります。

Amazon広告のネガティブターゲティングに関する本記事のまとめ

Amazon広告のネガティブターゲティングは、広告戦略を精密に制御し、成功を収めるために極めて有力な手法です。この記事では、ネガティブターゲティングの重要性とメリットに焦点を当てました。まず、ネガティブターゲティングを活用することで、無駄なクリック料金を大幅に削減でき、予算を効果的に使える点が強調されました。次に、ターゲット精度が向上し、関連性の高い検索クエリや商品ページに広告を表示することができ、コンバージョン率の向上が期待できる点が述べられました。そして、競合対策とROI向上においてもネガティブターゲティングが有用であることが示されました。

要するに、ネガティブターゲティングはAmazon広告戦略の不可欠な要素であり、成功を収めるために適切に活用すべきです。出品者は慎重な設定と定期的な調整を行い、競争の激しいAmazonマーケットで優位性を維持し、効果的な広告キャンペーンを展開すべきです。