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Amazonブランド登録とは？登録した際の「特典」や登録手順について解説
目次
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Amazonでのビジネス展開において、ブランドの保護と価値向上は最重要課題のひとつです。
「模倣品が出回って売上が下がっている」「自社ブランドの価値が守れていない」「Amazon上での存在感を高めたい」など、多くのEC事業責任者が頭を悩ませています。
この記事では、これらの課題を解決するための鍵となる「Amazon ブランド登録」について、その概要から特典・登録手順・活用方法まで徹底解説します。
ブランド保護だけでなく、売上向上につながる戦略的な活用法も紹介しますので、ぜひ最後までお読みください。
Amazon ブランド登録とは？基本概念と重要性
ブランド登録の定義と導入背景
Amazon ブランド登録とは、正規のブランドオーナーであることをAmazonに証明し、自社ブランドを保護するための仕組みです。
正式名称は「Amazon Brand Registry（アマゾン ブランドレジストリ）」といい、2017年に導入されました。
日本では「ブランド登録」という名称で知られており、EC事業者にとって非常に重要なプログラムとなっています。
Amazon ブランド登録は単なる登録作業ではなく、様々な特典が得られる戦略的ステップです。
経済産業省の調査によると、日本国内のECサイトにおける模倣品・海賊版による被害額は年間約1,500億円に上るとされています。
この数字からも、ブランド保護の重要性が理解できるでしょう。
Amazon ブランド登録の条件と必要書類
Amazon ブランド登録を行うには、いくつかの条件を満たす必要があります。
最も重要なのは、登録商標を保有していることです。
日本国内での登録商標（文字商標、図形商標など）を持っていることが基本条件となります。
登録商標がない場合は、特許庁で商標登録を行う必要があります。
登録商標取得には通常6〜8ヶ月程度かかるため、計画的に進めることが重要です。
D2CブランドがAmazonで出品するメリット・デメリットについて解説している記事は、こちらをご覧ください。
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Amazon ブランド登録で得られる「特典」と具体的な効果
ブランド保護機能という特典
Amazon ブランド登録を行うことで得られる特典は多岐にわたります。
特にEC事業責任者が注目すべきは、ブランド保護だけでなく売上向上に直結する機能が多数あることです。
まず第一に、模倣品対策が強化されます。
Amazon ブランド登録を行うと、自社ブランドの商品を模倣した不正出品を簡単に報告できるようになります。
Amazonの公式発表によると、ブランド登録プログラムの導入により、模倣品の報告から削除までの時間が平均で24時間以内に短縮されました。
これにより、模倣品による機会損失を大幅に削減できます。
A+コンテンツ作成という特典
次に、ブランド専用コンテンツを作成できるようになるという特典があります。
A+ コンテンツ（拡張ブランドコンテンツ）を使用することで、通常の商品詳細ページよりも豊富な情報と魅力的なビジュアルを提供できます。
このコンテンツ強化により、Amazon内部データによると商品のコンバージョン率が平均3〜10%向上するとされています。
さらに、Amazon ストアの開設が可能になります。
自社ブランド専用のストアフロントを作成することで、ブランドの世界観を表現し、複数商品を効果的にクロスセルできます。
広告機能の拡張という特典
また、スポンサーブランド広告（ブランド広告）を出稿できるようになるという特典もあります。
これにより、検索結果の上部に自社ブランドを表示させ、認知度を高めることが可能です。
Amazonの広告効果測定によると、スポンサーブランド広告の平均クリック率は通常の商品広告よりも30%高いというデータがあります。
ブランド保護ツールという特典
Amazon ブランド登録を行うと、自社ブランドを保護するための強力なツールが使えるようになります。
特に重要なのが「Report a Violation」ツールです。
このツールを使用することで、模倣品や知的財産権侵害の疑いがある出品を直接Amazonに報告できます。
通常の報告プロセスと比較して、ブランド登録者からの報告は優先的に処理されるため、迅速な対応が期待できます。
実際に大手家電メーカーでは、ブランド登録後にこのツールを活用し、月間約50件の不正出品を特定・排除したことで、純正品の売上が15%向上した事例があります。
模倣品自動検出という特典
また、「Project Zero」というプログラムも利用可能になるという特典もあります。
これは、AIを活用して自動的に模倣品を検出・削除するシステムです。
さらに、ブランド所有者自身が侵害出品を直接削除できる権限も与えられます。
このプログラムに参加している日本のメーカーでは、模倣品対応の工数が従来の3分の1に削減されたという報告もあります。
監視面では、ブランドダッシュボードが提供されます。
このダッシュボードでは、自社ブランド名を使用している全ての出品を一覧で確認できるため、不正な使用を迅速に発見できます。
特に複数の商品を展開しているブランドにとっては、この一元管理機能が非常に有効です。
Amazon ブランド登録の具体的な申請手順
申請前の準備と必要情報
Amazon ブランド登録の申請は、いくつかのステップに分かれています。
まず、Amazon Seller Central（セラーセントラル）にログインし、「ブランド」タブから「ブランド登録」を選択します。
この際、Seller Central内の各種設定が完了していることを確認しておきましょう。
特に事業者情報や銀行口座情報などの基本設定が不完全だと、後の審査で問題が生じる可能性があります。
登録情報入力の具体的手順
次に、ブランド名と登録商標情報を入力します。
ここで重要なのは、入力するブランド名と登録商標の名称が完全に一致していることです。
わずかな違いでも審査に通らないケースがあるため、特許庁の登録証と照らし合わせて正確に入力しましょう。
また、商標登録番号や登録国などの情報も入力する必要があります。
審査通過のためのチェックポイントと注意点
Amazon ブランド登録の審査を円滑に通過するためには、いくつかの重要なチェックポイントがあります。
これらを事前に確認しておくことで、申請の差し戻しや審査の長期化を防ぐことができます。
まず最も重要なのは、商標と実際の販売ブランド名の一致です。
Amazon上で販売している商品のブランド名と、登録商標の名称が完全に一致していることを確認してください。
例えば「ABC株式会社」という社名で商標登録していても、Amazon上での販売ブランド名が「ABC」だけの場合、不一致と判断される可能性があります。
商標区分と提出書類の整合性確認
次に、商標の種類と区分の確認です。
日本では第1類から第45類まで商標の区分がありますが、販売している商品カテゴリに適した区分で登録されているか確認してください。
例えば、衣料品（第25類）の商標を持っていても、家電製品（第9類）を販売している場合、その商標では家電製品のブランド登録はできません。
Amazon出品における長期休暇対策「リードタイム（出荷作業日数）」のポイントについて解説している記事は、こちらをご覧ください。
まとめ
Amazon ブランド登録は、単なるブランド保護の手段ではなく、Amazon上でのビジネス成長を加速させる総合的な戦略ツールです。
今回ご紹介した具体的な成功事例からも明らかなように、Amazon ブランド登録は投資対効果の高い施策です。
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よくある質問
Q1:Amazonのブランド登録は無料ですか？
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既に商標をお持ちの場合は追加の費用なく登録できます。
まだ商標を持っていない場合は商標登録に費用が掛かります。
Q2:Amazonブランド登録のデメリットは？
A2:Amazonブランド登録のデメリットは、下記の通りです。
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