オウンドメディアの作り方解説｜構築から費用まで徹底網羅
オウンドメディアの目的と重要性
オウンドメディアを運営することで、企業やブランドは自身のメディアをコントロールできます。他のメディアに依存せず、自由にコンテンツを発信し、メッセージを伝えることができます。また直接的な顧客接触の実現、オウンドメディアは、企業と顧客との直接的な接触を可能にします。顧客の声やフィードバックを受け取り、それを元に製品やサービスの改善につなげることができます。顧客との対話を通じて、顧客のニーズや要望を把握し、それに応えることができる強力なツールとなります。
オウンドメディアのコンテンツ戦略の立案方法
オウンドメディアのコンテンツ戦略の立案方法はいくつかあります。次の項目で説明していきます。
オウンドメディアのプラットフォームの選定と構築手順
オウンドメディアのプラットフォームを選定し、構築する手順を以下にご紹介します。
目的とニーズの明確化
最初に、オウンドメディアの目的とニーズを明確に定義します。ブランドの広報、情報発信、顧客とのコミュニケーションなど、どのような目的を果たすためにオウンドメディアを構築するのかを明確にしましょう。また、ターゲットオーディエンスのニーズや興味を理解し、コンテンツの方向性を決定します。
プラットフォームの選定
次に、適切なプラットフォームを選定します。WordPress、Medium、Wixなどの有名なプラットフォームを検討しましょう。利便性、カスタマイズ性、SEO対策のしやすさなど、目的やニーズに合ったプラットフォームを選びます。
ドメインとホスティングの設定
オウンドメディア用のドメインを取得し、ウェブホスティングを設定します。ブランド名やキーワードに関連するドメインを選び、安定したホスティングサービスを選択します。
デザインとテンプレートのカスタマイズ
プラットフォーム上でデザインとテンプレートのカスタマイズを行います。ブランドのイメージに合わせたカラースキーム、ロゴ、フォントなどを設定し、一貫性のあるデザインを実現します。
コンテンツの作成と投稿
オウンドメディアに掲載するコンテンツを作成し、定期的に投稿します。記事、ビデオ、画像など、読者に有益で興味深いコンテンツを提供しましょう。ターゲットオーディエンスのニーズに合わせた情報や解決策を提供することで、読者の関心を引きます。
SEO対策とアナリティクスの設定
オウンドメディアの検索エンジン最適化（SEO）対策を行います。キーワードの選定やメタデータの最適化、内部リンクの設定など、SEOに配慮したコンテンツ作成を心掛けましょう
ソーシャルメディアの連携
オウンドメディアをソーシャルメディアと連携させることで、より多くの人々にアクセスし、コンテンツの拡散や読者の獲得を促進します。主要なソーシャルメディアプラットフォーム（Facebook、Twitter、Instagramなど）にアカウントを作成し、オウンドメディアの記事やコンテンツを共有しましょう。また、ソーシャルメディアのフォロワーや読者からのフィードバックにも積極的に対応し、コミュニケーションを図ります。
コミュニティの活性化
オウンドメディアを通じて読者とのコミュニティを形成し、相互作用を促進します。コメント機能やフォーラムの活性化、読者との交流などを行い、読者の参加を促します。また、読者からの質問や意見に対して迅速かつ丁寧に対応することで、コミュニティの信頼性と活性化を図ります。
分析と改善
オウンドメディアの成果や効果を定量的・定性的なデータに基づいて分析し、改善策を見つけ出します。ウェブ解析ツールを使用してトラフィック、コンバージョン率、ページビューなどのデータを収集し、コンテンツのパフォーマンスを評価します。分析結果に基づいてコンテンツ戦略やユーザーエクスペリエンスの改善を行い、オウンドメディアの成果を最大化します。
継続的な運営と改善
オウンドメディアは継続的な運営と改善が重要です。定期的なコンテンツの更新や新しいテーマの追加を行い、読者の興味を引き続けましょう。また、ウェブ技術やトレンドの変化に対応し、プラットフォームやデザインの改善を行います。定期的なユーザーフィードバックや競合分析を通じて、オウンドメディアを常に進化させ、読者にとって価値のあるプラットフォームとして維持し続けます。
オウンドメディアの運営にかかる費用と予算の考え方
オウンドメディアの予算の考え方は以下のポイントに注意することが重要です。
目的と戦略に基づく予算設定:
オウンドメディアの目的と戦略に合わせて、予算を設定しましょう。目標の達成に必要な費用や投資効果を考慮し、適切な予算を計画します。
レギュラーメンテナンス費用の考慮:
オウンドメディアは継続的な運営が求められます。コンテンツの定期的な更新やサイトのメンテナンスにかかる費用を予算に含めることを忘れないようにしましょう。
ROIの見込み
オウンドメディアの予算は、投資対効果（ROI）を見込んで設定する必要があります。予想される成果や収益に基づいて、予算の割り当てを行います。
柔テストと最適化のための予算
オウンドメディアの運営は、試行錯誤と改善のサイクルです。新しい戦略やコンテンツのテストを行い、効果的な手法を見つけるために、予算を確保しましょう。データ分析やトラッキングツールの使用にも費用がかかることを忘れずに考慮してください。
予算のモニタリングと調整
オウンドメディアの運営においては、予算のモニタリングと適切な調整が必要です。成果や投資対効果を定期的に評価し、予算の再配分や最適化を行いましょう。必要に応じて、予算を増やしたり削減したりする柔軟性を持つことも重要です。
パートナーシップと外部リソースの活用:
オウンドメディアの運営には、すべてを自社内で行う必要はありません。必要に応じて、外部の専門家やパートナーと協力し、リソースを活用しましょう。これにより、効果的な運営を実現するための費用を最適化できます。
まとめ
オウンドメディアの戦略を的確に立てることができれば、運用が成功する可能性が高まります。
よくある質問
Q1:オウンドメディアは外注できますか？
A1:オウンドメディアの運営は外部に委託することも可能です。多くの企業やブランドは、コンテンツ制作やデザイン、SEO対策、ウェブ開発などの専門知識やリソースを持つ外部のパートナーを活用しています。外部の専門家やエージェンシーに依頼することで、効果的なコンテンツ戦略の立案や運営が行えます。
