2023 / 06 / 26
2023 / 06 / 26 集客

カスタムテストとは

概要

カスタムテストは、ビジネスオーナーが自社の製品やサービスの品質やパフォーマンスを評価するための重要な手法です。このテストは、独自の要件に合わせて設計され、一般的なテストとは異なる独自の評価基準を使用します。カスタムテストによって、ビジネスは製品やサービスの問題点や改善の余地を特定し、顧客満足度を向上させることができます。カスタムテストの目的は、顧客が満足する製品やサービスを提供するために、信頼性や品質を確保することです。これにより、ビジネスは競争力を維持し、顧客の信頼を築くことができます。カスタムテストでは、特定のテストケースやシナリオを作成し、製品やサービスの性能や機能を評価します。

カスタムテストでできること

入札戦略の変更（手動、自動）

カスタムテストでは、入札戦略の変更が可能です。入札戦略は、広告プラットフォームで使用される重要な要素であり、広告の表示順位や費用対効果に影響を与えます。カスタムテストでは、手動入札と自動入札の両方を評価し、最適な入札戦略を特定します。手動入札では、広告主が自ら入札額を設定し、細かなコントロールを行います。一方、自動入札では、機械学習アルゴリズムが最適な入札額を自動的に決定します。カスタムテストによって、ビジネスは最適な入札戦略を見つけ出し、広告の効果を最大化することができます。

マッチタイプの変更（完全一致、フレーズ一致、部分一致）

カスタムテストでは、マッチタイプの変更が可能です。マッチタイプは、検索キーワードと広告表示の関連性を制御する重要な要素です。主なマッチタイプには完全一致、フレーズ一致、部分一致の3種類があります。完全一致は、広告が完全に一致するキーワードにのみ表示されます。フレーズ一致は、キーワードがフレーズの一部と一致する場合に広告が表示されます。部分一致は、キーワードと関連性のある検索クエリに広告が表示されます。カスタムテストによって、ビジネスは最適なマッチタイプを特定し、広告のターゲティングを最適化することができます。

遷移先リンクのテスト検証

カスタムテストでは、遷移先リンクのテスト検証が可能です。遷移先リンクは、広告をクリックしたユーザーを指定のウェブページやランディングページに誘導するための重要な要素です。カスタムテストでは、異なる遷移先リンクを使用して広告の効果を比較し、最適な遷移先を特定します。ユーザーの行動やコンバージョン率を分析しながら、遷移先リンクのパフォーマンスを評価します。これによって、ビジネスはクリックからコンバージョンまでのユーザー体験を最適化し、広告の成果を向上させることができます。

広告クリエイティブのテスト検証

カスタムテストでは、広告クリエイティブのテスト検証が可能です。広告クリエイティブは、ビジュアルやテキストなどのコンテンツ要素から構成され、広告の魅力や効果を左右します。カスタムテストでは、異なる広告クリエイティブを使用して広告の効果を比較し、最適なクリエイティブを見つけ出します。CTR（クリック率）、コンバージョン率、ブランド認知度などの指標を分析しながら、クリエイティブのパフォーマンスを評価します。これによって、ビジネスは魅力的な広告を作成し、ターゲットオーディエンスの関心を引きつけることができます。

検索キーワードの追加・除外

カスタムテストでは、検索キーワードの追加・除外が可能です。正確なキーワード選択は、広告のターゲティングとパフォーマンスに大きな影響を与えます。カスタムテストによって、効果的な検索キーワードを特定し、広告の表示範囲を最適化します。新たなキーワードの追加によって、ターゲットオーディエンスへより適切な広告を表示することができます。また、不適切なキーワードの除外によって、無駄なクリックや費用の浪費を防ぐことができます。カスタムテストによって、検索キーワードの効果と関連性を評価し、広告のターゲティングを最適化することができます。

カスタムテストの2つのメリット

今回紹介するメリットは以下の2つになります。

• 各指標の成果が比較できる
• 正確なABテストができる

それぞれについて詳しく解説していきます。

各指標の成果が比較できる

カスタムテストには、いくつかのメリットがあります。1つ目のメリットは、各指標の成果が比較できることです。カスタムテストでは、異なる要素や戦略をテストし、広告キャンペーンの成果を評価します。CTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）、CPA（コストパーアクション）などの指標を分析し、それぞれの要素や戦略がどのように広告のパフォーマンスに影響を与えるかを明確に比較することができます。これによって、ビジネスはより効果的な戦略を見つけ出し、成果を最大化することができます。

正確なABテストができる

2つ目のメリットは、正確なABテストができることです。ABテストは、異なるバリエーションの広告や要素を比較し、最も効果的なオプションを特定するための実験です。カスタムテストでは、異なる広告クリエイティブ、キャッチフレーズ、コールトゥアクションなどの要素をテストし、正確な比較が可能です。効果的な広告のバリエーションを特定し、ビジネスの目標に合わせて最適な選択を行うことができます。

カスタムテストの4つの注意点

今回紹介する注意点は以下の4つになります。

• テストできるキャンペーンは検索広告とディスプレイ広告のみ
• 一度に実施できるテストは一つのみ
• テストの開始日は数日の余裕を持たせて設定
• カスタムテストで行えない設定がある

それぞれについて詳しく解説していきます。

テストできるキャンペーンは検索広告とディスプレイ広告のみ

まず、カスタムテストでは検索広告とディスプレイ広告のキャンペーンのみが対象となります。他の広告フォーマットやメディアには適用することができません。検索広告やディスプレイ広告を利用している場合には、カスタムテストの実施が可能です。

一度に実施できるテストは一つのみ

カスタムテストは、一度に一つのテストのみを実施することが重要です。複数の要素や戦略を同時に変更してしまうと、結果の分析や効果の把握が困難になります。一つずつ要素を変更し、結果を評価することで、正確な比較とデータ分析が可能となります。

テストの開始日は数日の余裕を持たせて設定

カスタムテストを開始する際には、テストの開始日を設定する際に数日の余裕を持たせることが重要です。なぜなら、広告の表示やユーザーの反応には時間がかかる場合があり、十分なデータを収集するためには時間が必要だからです。テストの開始日に余裕を持たせることで、正確な結果を得ることができます。

カスタムテストで行えない設定がある

最後に、カスタムテストでは行えない設定が存在することに留意する必要があります。例えば、広告予算の最適化や地域ターゲティングの変更、広告の配信時間の設定など、一部の設定はカスタムテストでは行うことができません。これらの設定変更が必要な場合は、別途行う必要があります。カスタムテストでは、広告の要素や戦略の変更に焦点を当てることができますが、全ての設定をカバーするわけではありません。

まとめ

カスタムテストは、広告キャンペーンの効果を最大化するための重要な手法です。様々な要素や戦略をテストし、データに基づいた意思決定を行うことで、広告のパフォーマンスを向上させることができます。以下にカスタムテストのポイントをまとめます。

• カスタムテストでは、検索広告とディスプレイ広告のキャンペーンを対象とします。
• 一度に実施できるテストは一つのみです。要素や戦略の変更を一つずつ行い、結果を比較・分析します。
• テストの開始日は数日の余裕を持たせて設定し、十分なデータを収集することが重要です。
• カスタムテストでは、一部の設定変更ができないことに留意します。

これらのポイントを押さえながら、ビジネスの広告戦略をカスタムテストによって強化することが大切です。

よくある質問

Q1:カスタムテストはどのくらいの期間実施すれば良いですか？

A1:カスタムテストの期間は、広告の表示やユーザーの反応によって異なりますが、通常は数週間から数ヶ月程度を目安としています。データの収集や結果の分析に時間がかかるため、期間を十分に確保することが重要です。

Q2:カスタムテストの結果を評価するために必要な指標は何ですか？

A2:カスタムテストの結果を評価するためには、主要な指標としてCTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）、CPA（コストパーアクション）などを参考にします。これらの指標を分析し、テストした要素や戦略がどのように影響を与えたかを確認することが重要です。

Q3:カスタムテストを実施する際に注意すべきポイントはありますか？

A3:カスタムテストを実施する際には、以下のポイントに留意することが重要です。一度に実施できるテストは一つのみで、キャンペーンごとにテストを行います。また、テストの開始日は数日の余裕を持たせて設定し、広告の表示やユーザーの反応に十分な時間を与える必要があります。さらに、カスタムテストでは一部の設定変更ができないことに留意しましょう。これらのポイントに留意することで、効果的なカスタムテストを実施することができます。