ショッピング広告とは？メリットと運用時のポイントを解説
ショッピング広告とは
概要
ショッピング広告は、プロダクトリスティング広告（PLA）とも呼ばれ、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）内に直接商品を表示するオンライン広告の一種です。ユーザーが特定の商品を検索すると、検索結果ページの上部に関連するショッピング広告が表示されます。この広告には、商品の画像、商品名、価格などが表示されます。
ショッピング広告のメリット
費用対効果が高い
ショッピング広告は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ支払いが発生するため、費用対効果の高い広告オプションとなります。また、ショッピング広告は、従来の検索広告に比べてクリックスルー率（CTR）が高い傾向にあり、企業は広告費に対してより多くのクリックを獲得することができます。
商品ごとにリンク先の設定が可能
各製品に特化したランディングページを作成することができます。つまり、ユーザーがショッピング広告をクリックすると、興味のある商品に関する情報を表示するページに直接移動することができます。これにより潜在顧客は、購入したい商品を正確に見つけることが容易になります。
検索結果の最上部に表示される
ショッピング広告は、オーガニック検索結果や従来の検索広告よりも上位の、検索結果ページの最上部に表示されます。この最上位表示により、ビジネス製品の視認性が高まり、より多くのクリックとコンバージョンにつなげることができます。
実店舗への集客にも活用できる
実店舗を持つ企業は、ショッピング広告を利用して、地域の店舗で販売されている製品を宣伝することができます。これにより、店頭でのトラフィックを促進し、足を運ぶ人を増やすことができます。
ショッピング広告を運用する際のポイント
コンバージョン値を設定しROAS計測を行う
ショッピング広告キャンペーンを実施する際には、コンバージョントラッキングの設定と広告費用対効果（ROAS）の測定が重要です。コンバージョントラッキングにより、広告をクリックした後のユーザーの行動（購入など）を追跡することができます。
商品情報を詳細に記載する
ショッピング広告を最大限に活用するには、広告の対象となる各商品の詳細情報を提供することが重要です。これには、商品名、説明、画像、仕様などが含まれます。正確で詳細な情報を提供することで、潜在顧客が十分な情報を得た上で購入の意思決定をすることができます。
タイトル、画像、商品概要で商品の魅力を伝える
ショッピング広告をより効果的にするためには、各商品の特徴や利点を強調することが重要です。目を引くタイトル、高品質の画像、説得力のある商品説明は、潜在顧客の注意を引き、広告をクリックするよう促すことができます。
まとめ
ショッピング広告は、オンライン販売の拡大と店頭でのトラフィックの増加を目指すビジネスにとって、強力なツールとなり得ます。ショッピング広告キャンペーンを実施する際に重要なポイントを押さえておくことで、企業はこの効果的な広告チャネルのメリットを最大限に活用することができます。
