2023 / 03 / 02
2023 / 11 / 10 データ分析・活用

キャッチコピーとは

概要

キャッチコピーは、広告やマーケティングにおいて使用される短いフレーズや文句のことを指します。キャッチコピーは、製品やサービスの特徴や利点を強調したり、消費者の注意を引いたり、製品やサービスのブランドイメージを構築するために使用されます。

売れないキャッチコピーの特徴

ターゲットが不明確

効果的なコピーを書くために最も重要なことのひとつは、ターゲットオーディエンスを知ることです。ターゲットに直接語りかけるようなコピーでなければ、相手の心に響くことはなく、顧客化することも難しいです。

伝えたいメッセージがよく分からない

売れないコピーにありがちなもう一つの問題は、メッセージが不明確であることです。読み手が何を伝えようとしているのかわからなければ、行動を起こしたり、購入に至ったりする可能性は低くなります。

有名なキャッチコピーのフレーズ例

「カラダにピース。」カルピス

1919年に発売された日本の代表的な飲料です。1980年代から1990年代にかけて、「カラダにピース」というキャッチフレーズで、健康への効果を訴求しています。

「自然と健康を科学する」ツムラ

漢方薬を専門とする日本の製薬会社です。キャッチフレーズ「自然と健康を、科学する」は、自然な健康を科学するツムラの姿勢を表現しています。

「おいしいを、ずっと。あたらしいを、もっと」ケンタッキー・フ

ライドチキン

フライドチキンで知られる人気のファストフードチェーン。キャッチフレーズは「おいしいを、ずーっと。おいしいを、もっと。」は、チキンの鮮度とおいしさを訴求する日本のマーケティングキャンペーンで使用されます。

まとめ

キャッチフレーズは、マーケティングの重要な要素であり、永続的なブランド認知を生み出すことができます。キャッチフレーズは、単純明快で、感情的で、製品やサービスを競合と差別化するものであることが重要です。成功しないキャッチフレーズは、一般的に不明瞭で分かりにくく、感情的なインパクトや差別化に欠ける事例が多いです。