Web広告の自動入札とはなにか？その説明と活用のコツ
自動入札について
自動入札とは
自動入札とは、広告主が設定した予算と目標に基づいて、広告配信プラットフォームが自動的に入札を行う広告配信方式です。自動的に最適な入札価格が算出され、競合相手よりも優位な広告表示位置を獲得することができます。
手動入札との違い
自動入札は、広告主が設定した予算や目標に基づいて、プラットフォームが自動的に入札価格を算出します。一方、手動入札は広告主が直接入札価格を決定する方式です。自動入札は効率的な広告配信を実現するために開発された技術であり、入札価格の最適化やキャンペーンの自動最適化が可能です。一方で、手動入札は広告主自身が入札価格を決定するため、目的に合わせた入札価格を自由に設定することができます。ただし、手動入札は入札価格の最適化に時間を要し、競合相手よりも優位な広告表示位置を獲得するためには、入札価格の調整が必要です。
自動入札のメリット
入札単価の調整工数を削減できる
自動入札を利用することで、入札単価の調整にかかる工数を削減できます。手動入札では、入札価格を常に監視し、調整する必要がありますが、自動入札では自動的に最適な入札価格が算出されるため、時間や手間を省くことができます。
オークションごとに入札価格を調節してくれる
自動入札は、オークションごとに最適な入札価格を自動的に調節してくれます。広告主が設定した予算や目標に合わせて、最適な広告表示位置を獲得することができます。
コア業務へ集中できる
自動入札を利用することで、広告配信にかかる作業量を削減でき、コア業務への集中が可能になります。広告配信にかかる作業量が少なくなるため、広告配信以外の業務に時間を割くことができ、業務効率の向上につながります。
自動入札のデメリット
成果が出るまでに時間がかかる
自動入札は、入札価格の最適化に時間を要するため、成果が出るまでに時間がかかる場合があります。また、自動入札を導入してからしばらくは効果が現れないこともあるため、広告主は長期的な視点で自動入札を評価する必要があります。
データが不足していると精度が低くなる
自動入札は過去のデータをもとに入札価格を算出するため、データが不足していると精度が低くなることがあります。特に、新しい広告キャンペーンや商品の場合はデータが少なく、自動入札の精度が低下する可能性があります。この場合は、手動入札を検討することが必要です
成果に繋がる自動入札活用のコツ
自動入札を効果的に活用するためには、以下のようなコツがあります。
アカウント構成を最適化する
自動入札を導入する前に、アカウント構成を最適化することが重要です。キャンペーンや広告グループを適切に設定し、ターゲット層に合わせた配信設定を行うことで、入札の最適化につながります。
配信期間をチェックする
自動入札を導入する場合は、配信期間をしっかりとチェックすることが必要です。配信期間中に入札価格を変更することは効果的ではありません。入札価格の最適化には時間がかかるため、最低でも1週間以上は入札価格を変更しないことが望ましいです。
単価目標を現状プラスマイナス20％程度に設定する
また、単価目標を現状プラスマイナス20％程度に設定することが望ましいです。目標単価を低く設定しすぎると配信が制限されたり、成果が得られなくなる可能性があるため、適切な目標設定が必要です。
学習期間中は我慢して操作しない
自動入札を導入した場合、最初の学習期間中は入札価格を操作せず、自動的に最適化するように設定することが望ましいです。学習期間中に入札価格を操作すると、学習が妨げられ、最適化に時間がかかる可能性があります。
数値変更は少しずつ行う
入札価格を変更する場合は、変更幅を小さくすることがポイントです。大幅な変更を行うと最適化に失敗する可能性があります。設定の変更は少しずつ行い、データを蓄積しながら最適化していくことが望ましいです。また、変更を行った後はしばらく様子を見て、データを確認しながら最適化を進めていくことが重要です。
まとめ
自動入札は、広告運用の効率化につながる重要なツールです。自動入札を使うことで、入札単価の調整工数を削減し、オークションごとに入札価格を調節してくれます。しかし、成果に繋げるためには、アカウント構成の最適化やキャンペーン目的に合わせた入札戦略の選択など、慎重な設定が必要であるとともに、設定後は学習が走るため効果の最適化には時間がかかるケースがあることも頭に入れておく必要があります。自動入札を活用することで、コア業務に集中し、広告運用の効率化につなげましょう。
よくある質問
Q: 自動入札はどのような場面で使われるのですか？
A: 自動入札は、広告配信の最適化や入札価格の最適化を目的に使われます。特に大量のキーワードや広告グループがある場合には、手動で入札を行うのは効率的ではありません。自動入札を使うことで入札価格を自動的に調整し、効率的な広告運用が可能になります。
Q: 自動入札を使うと、どのようなメリットがありますか？
A: 自動入札を使うことで価格を調整する手間が省けます。また、入札価格を自動的に調整するため、最適な入札価格で広告を配信できるようになります。
