様々な媒体を活用するマーケティング手法、クロスメディアマーケティングについて、事例と共に紹介します
クロスメディアマーケティングとは
概要
クロスメディアマーケティングとは、複数のメディアチャネルを利用して、ターゲットとなるユーザーにリーチし、エンゲージするマーケティング戦略です。さまざまなメディアを利用することで、ターゲットオーディエンスの心に響く、まとまりのある一貫したメッセージを作成することができます。クロスメディアマーケティングでは、印刷物、テレビ、ソーシャルメディア、Eメールなど、さまざまなチャネルを通じてターゲットにリーチすることができます。複数のチャネルを利用することで、ターゲットがあなたのメッセージを見て行動を起こす可能性を高めることができるのです。
クロスメディアマーケティングのメリット
リーチの増加
利点の1つは、より多くの人々にリーチできることです。複数のチャネルを利用することで、他のチャネルではあなたのメッセージを目にすることがなかったような人々にもリーチすることができます。
ブランドの強化
クロスメディアマーケティングでは、すべてのチャネルで一貫したメッセージを提供することができます。これにより、ブランドを強化し、ブランド認知度を高めることができます。
キャンペーンの成功の追跡・測定
クロスメディアマーケティングでは、キャンペーンの成功を追跡・測定することができます。アナリティクスやその他のトラッキングツールを使用することで、どのチャネルが最も効果的かを判断し、それに応じて戦略を調整することができます。
クロスメディアマーケティングの事例
ナイキ
ナイキの「Just Do It」キャンペーンがあります。このキャンペーンでは、テレビ広告、印刷広告、ソーシャルメディアを駆使して、ナイキの製品とブランドを訴求しました。このキャンペーンが成功したのは、複数のチャネルを使って幅広い層にリーチし、すべてのチャネルで一貫したメッセージを提供したためです。
コカ・コーラ
コカ・コーラでは「シェア・ア・コーク」キャンペーンという物があります。このキャンペーンでは、コーラのボトルや缶に人気のある名前をパーソナライズしたラベルを貼り、コーラを買って、ラベルに名前が書かれている人とシェアすることを促しました。このキャンペーンでは、テレビ広告、ビルボード、ソーシャルメディアが使用されたのです。
オールドスパイス
オールドスパイスでは「The Man Your Man Could Smell Like」キャンペーンという物があります。このキャンペーンでは、ユーモラスなCMシリーズがソーシャルメディア上で大流行したのです。シャツを着た男性がオールドスパイスのボディソープを宣伝する広告で、テレビ広告、ソーシャルメディア、インタラクティブなビルボードを通じてキャンペーンが展開されたのです。
まとめ
クロスメディアマーケティングは、複数のメディアチャネルを利用してターゲットとなるユーザーにリーチし、エンゲージする強力なマーケティング戦略です。クロスメディアマーケティングキャンペーンを成功させるためには、ターゲットオーディエンスの理解、メディアチャネルの適切な組み合わせ、すべてのチャネルで一貫したメッセージを提供すること、そしてアナリティクスやその他のトラッキングツールを使ってキャンペーンの成功を追跡・測定することが重要となります。
